第7章 社交网络研究概述-荣小松.pdfVIP

北京大学 -- 荣小松 rongxiaosong@ 社交网络研究概述 —— 社交网络发展历史与主要研究问题 作者：荣小松 2013 年1 月 摘要 互联网上各种各样的社交网络聚集了大量网络用户，社交网站是人们最常使 用的互联网服务之一。社交网络的迅速发展吸引了工业界和学术界越来越多的关 注。本文介绍社交网络的定义和性质，通过回顾社交网络的发展史、介绍 Facebook 等典型社交网站来说明社交网络各方面的特点。对社交网络的关键研 究问题——用户关系的研究进行总结，重点分析社交网络中的强关系和弱关系。 最后讨论现代社交网络的作用，并对社交网络的未来发展进行展望。 关键字：社交网络，强关系，弱关系，发展 一、社交网络 [1] 社交网络 (social network)是由个体或组织以及他们之间的关系所组成的 [2] 社会结构。社交网站 (social network sites)是指专注于帮助用户建立和维护 1 社交网络或社会关系的在线服务 。区别于一般的在线社区(online community)， 2 [3] boyd 和Ellison 认为社交网络的特点在于允许用户 （1）组织一份公开或半公 开的个人主页；（2）维护与自己具有某种连接关系的其他用户的列表；（3）浏览 自己的或系统内其他用户的关系列表。 3 4 5 社交网站，如Facebook 、MySpace 、人人网等，实现了各种各样的特性来 吸引用户的加入。社交网站的基础在于包含了可展示的个人主页以及用户之间的 关系列表。个人主页，是指用户在社交网站中的信息档案，一般包含姓名、生日、 兴趣等个人基本信息。除此之外，Facebook 等现代社交网站还允许用户通过添 加第三方应用来扩展个人主页，突出其个性。不同的社交网站对用户主页可能具 1 本文中社交网络和社交网站一般作为同一含义使用。 2 danah michele boyd 的名字首字母不采用大写，原因请见/name.html 3 4 / 5 北京大学 -- 荣小松 rongxiaosong@ 有不同的开放政策。有的社交网站允许任何人访问用户主页，如 Friendster； 有的只允许用户在该网络中的“好友”访问其主页，如 Facebook；或者由用户 自己来指定其主页的公开程度，如MySpace，人人网。 社交网站的另一个主要特性是允许使用者与其他用户建立关系。一个新用户 加入社交网站后，往往可以通过某种方式找到他们在现实生活或其他社区中已经 建立的关系，比如搜索与自己同在一所学校的用户，或者利用工具导入电子邮件 联系人列表。传统社交网络中建立的关系通常是双向的，由一方发起请求，经另 一方同意后关系才生效。也有一些流行的社交网站中的关系是单向的，即用户可 6 7 以与系统中其他任何用户建立关系。如 Twitter 、新浪微博，虽然是作为社会 媒体(social media）出现，但是在其发展过程中逐渐体现出社交网络特性。 社交网站通常会提供一些方式让用户之间容易产生互动行为。比如在个人主 页中添加“留言板”，用户的好友可以在其留言板中添加公开或私密的信息；组 织个人相册，在相册中上传照片或添加互联网中的各种图片，好友可以对其发表 评论。“信息流”(news feed)对社交网站具有重大的影响，由Facebook 首先采 用。利用信息流，可以将好友的各类信息更新（如新发布的状态、新上传的图片 等）呈现在用户首页中，即用户登录社交网站后看到的首先是其好友的各种“新 鲜事”。这一举措使得用户可以在任何时间、地点及时了解其朋友的动态，并方 便地与好友互动，如直接对信息流中的各类“新鲜事”发表评论。由于人潜在