产业转型中知识领土和法律问题----以饮用水产业为例.ppt

产业转型中知识领土及法律问题----以饮用水产业为例 吴志攀 北京大学 2011,10,13 前言 我很荣幸向各位汇报自己的一点学习心得。各位在不同领域工作，今天要讲的也带有跨学科的内容，所以，我很珍惜今天的交流机会，因为也是我向各位学习的机会，敬请各位不吝赐教。 谢谢各位！ 一点说明 我在以下的汇报的课件中，从公共网络上下载了一些图片，纯属为了教学目的用途，无任何商业目的。 如引用此课件，请仅限于课题教学用途，不能作任何商业性质用途。 谢谢大家的理解和支持！ 人均GDP高的小国家出产什么？ 金融，资源 设计，科技 教育，专业培训 传媒，出版 奢侈品，纪念品 旅游，休闲产业，体育产业 特色手工业/精密工业用品 还有另一个分析的角度 看一个国家的人均GDP，还有一个“大而不富”的情况 如果，一个国家的GDP主要是代工型工业获得的，没有自主知识产权，没有股权，就会出现： “劳力‘薪’治人，劳力者治于人” 怎样改变呢？ 我举一个例子来说明 产业链大致可分为6个大环节 创意/设计、能源/原材料、加工/制造、运输、广告/营销、资本/并购 按照利润均衡理论，每个环节分享1/6 其中分资本密集，知识密集，劳动力密集等不同，但各环节利润基本均衡 但是，法律对利润均衡有影响 如，知识产权法，对创意和设计环节的保护，制造业专利的保护，对物流模式的保护，对品牌的保护等，都使的先占领产业链高端的企业，长期获得丰厚的利润收益。 我将此称为“知识领土”，知识领土一旦占有，比较难以重新划分。 经济转型，也是开拓新的“知识领土” 我国已经在制造加工环节，也是劳动力密集环节，占据主要市场 但是，在创意/设计，广告/营销，资本/并购等环节，在全球还有待突破 例如，在创意/设计环节，为何长期难以突破？ 有多种因素，但影响最大的因素是法律因素，即知识产权法律意识不强，法律环境不够完善 江苏和浙江饮用水产业的差异 江苏GDP ，4万亿 浙江GDP，2.7万亿 但是，两省的人均GDP是几乎一样的。 江苏人口近8000多万，浙江人口5400万，人口因素是其一。还有一个因素，在全国甚至全世界都有“浙江村”的概念，而没有听说过“江苏村”。 “浙江村”说明了什么？ 浙江本地资源比较少，市场也比较小，资金和人力，在本地不能充分发挥出来，到省外寻找机会。 由于发展延伸到省外，浙江经济的“全球化”程度就比较高 因此，浙江接受国际上的“新经营模式”就比较早，速度也比较快 这两个容器设计理念：不透明 茶壶与行军壶从外面看不见里面的东西，因为不单独买白水，茶水倒出来喝时，才能看得到。 这符合中国文化：“含而不露”或“隐” “大隐于朝，中隐于市，小隐于山林也” 如同中国的食品，包子，饺子，月饼，元宵，肉饼，馅都是包在面皮里面的，“露馅”，带有贬义 “瓶装饮用水”模式 各种透明的塑料瓶，塑料便携杯出现了，将“水”重新设计与包装，成为商品上市 特点如下： 1，透明包装，看得见“水” 2，盖子即密封，又容易开启 3，便于携带，运输，不容易损坏 设计与新材料结合 新的科技发明，立刻被设计采纳 但，新东西被市场接受，需要广告/营销的帮助。而大众日用品的广告/营销，又是广告中的特殊类别，需要有特殊渠道 而这些都需要有良好的商业法律环境的保障 为何走向仪式，收藏？ 仪式是现场的，而且需要表演技艺，难以假冒。因此在商业法律环境不完善的情况下，仪式依然能够得到发展，而且技艺越高，品质也越高 收藏也是个案的，都不是大规模工业制造的产物，在法律还不完善的情况下，假冒的成本也比较高，因此也能得到发展 但新设计的，大规模生产工业产品，就必须有完善的法律环境 如果比较国外的发展模式，我们就会发现，饮水方式发生了新的变化 现今，我国瓶装水业市场 我国瓶装水市场资本分布： 境外资本：70% 境内资本：30% 我们遇到了一位教授提出的命题 “中国人勤而不富” 陈志武《为什么中国人勤劳而不富有？》 产业链分工迁移被“固化” 产业链分工被“知识领土”相对固化 让我们来分析“固化”的过程： 首先，“知识创新” 知识创新所需的条件： 人才，机制，文化，资金 第二，知识产权保护 新知识被发现，或创造出来后，能否成为新的产品和产业，有赖于知识产权的保护和推动 专利权 商标权 著作权 等等 第三，“知识领土” 知识领土： 不需要用武力，也不需要谈判，而获得的一种“领土” 或称“全球市场占有份额” 例如，熊猫在中国，《功夫熊猫》动漫电影在全世界都有票房收入，其中，也包括中国的票房。 “知识领土” 熊猫没有版权 《功夫熊猫》有版权 这类“知识领土”是靠版权扩张版图的 再如，《哈利 .波特》 罗琳在英国， 《哈利. 波特》在全球 第四，知识经济 由此，产生新的经济发展方式 “知识经济” 依靠“新知识”发展出新的“知识密集型产