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1.最早开办广告代理店的是（ ）。 A 帕尔默 B 罗威尔 C 艾尔 D 斯科特 正确答案:A 单选题 2.广告千人成本的英文简写为（ ）。 A CPM B CPT C MPC D TPC 正确答案:A 单选题 3.广告策划最基本的心理策略是（ ）。 A 增强记忆策略 B 吸引注意策略 C 需要导向策略 D 巧用时势策略 正确答案:B 单选题 4.广告创意的基本方法是（ ）。 A 商品本位形象创意法 B 感性创意法 C 主题创意法 D 公众主体创意法 正确答案:A 单选题 5.中国广告协会成立于（ ）。 A 1974年 B 1984年 C 1994年 D 2004年 正确答案:B 单选题 6.在广告创意中，对于具有消极色彩的公众文化，宜用（ ）。 A 文化适应策略 B 文化包装策略 C 文化导向策略 D 文化进攻策略 正确答案:C 单选题 7.下列选项中，最适宜做说明型广告的媒体是（ ）。 A 广播 B 电视 C 报纸 D 户外媒体 正确答案:C 单选题 8.“上海第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创作技法属于（ ）。 A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式 正确答案:A 单选题 9.“上海第二十届汽车展览会开幕”，这则广告标题的创作技法属于（ ）。 A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式 正确答案:B 单选题 10.广告违法行为中最常见的形式是（ ）。 A 违禁广告 B 假冒广告 C 虚假广告 D 侵权广告 正确答案:C 单选题 11.奖赠促销策略的对象是（ ）。 A 潜在性行为公众 B 知晓性行为公众 C 社区性行为公众 D 消费性行为公众 正确答案:D 单选题 12.杂志广告注意度最高的是（ ）。 A 封面 B 扉页 C 封二 D 底扉 正确答案:A 单选题 13.广告AE制属于（ ）。 A 公众导向模式 B 广告客户导向模式 C 市场导向模式 D 媒体导向模式 正确答案:B 单选题 14.广播广告表达广告主题的核心部分是（ ）。 A 广告理念 B 广告台词 C 广告音乐 D 广告音响 正确答案:B 单选题 15.赠送样品的根本用意是鼓励消费者（ ）。 A 宣传商品 B 关注商品 C 试用商品 D 使用商品 正确答案:C 单选题 16.下列选项中，属于因特网特有传播优势的是（ ）。 A 互动性强 B 信息量大 C 形式生动 D 视觉效果好 正确答案:A 单选题 17.“晶晶亮透心凉”，这则广告标语的创作技法属于（ ）。 A 对偶法 B 押韵法 C 比喻法 D 重叠法 正确答案:B 单选题 18.下列色彩中，诱目效果最强的是（ ）。 A 红 B 黄 C 蓝 D 绿 正确答案:A 单选题 19.我国全国性的广告管理法规，出现于20世纪（ ）。 A 50年代 B 60年代 C 70年代 D 80年代 正确答案:D 单选题 20.如果没有其他因素的影响，人的视觉中心是在画面自下而上（ ）的区域。 A 3/8 B 1/2 C 5/8 D 2/3 正确答案:C 单选题 21.折扣卡的基本特点是（ ）。 A 持卡凭证消费 B 持卡从优消费 C 持卡登记消费 D 持卡连续消费 正确答案:B 单选题 22.下列广告学书籍中，属于霍普金斯著作的是（ ）。 A 《广告心里学》 B 《广告经营策略》 C 《科学广告》 D 《广告原理》 正确答案:C 单选题 23.中国消费者协会成立于（ ）。 A 1974年 B 1984年 C 1994年 D 2004年 正确答案:B 单选题 24.在广告图画设计中，借助使用商品的具体图形直接展示商品性能特点、基本结构的构图方法，这种方法被称为（ ）。 A 寓意法 B 对比法 C 比喻法 D 展示法 正确答案:D 单选题 25.广告情景演示创意法的根本用意是（ ）。 A 演示公众生活形态 B 陈述商品信息 C 提高商品价值 D 宣传商品 正确答案:D 单选题 26.在广告创意中，综摄法的基础是（ ）。 A 转化技巧 B 替代技巧 C 适应技巧 D 类比技巧 正确答案:D 单选题 27.假设CCTV的《焦点访谈》，第一次播放的收视率为20%，第二次为15%，第三次为3%，第四次为2%，那么其毛评点为（ ）。 A 10% B 20% C 35% D 40% 正确答案:D 单选题 28.评估广告经济效益的各项指标中，最直