第四章 市场调查及市场预测.ppt

* * * * * * * * 4．指数平滑法 指数平滑法就是对各期数据按照发生的先后次序，分别给出具有指数变化规律的不同权数，求出加权平均值，以此为基础对时间序列问题进行预测。 此方法是移动平均法的改进发展，它采用指数加权的办法进行预测，所取的指数又叫平滑系数。 指数平滑法： Yt+1= St=αXt+（1－ α）St-1 =αXt+（1－ α）Yt α—平滑系数 （0≤α≤1） St—第t期的平滑值； Xt—第t期的实际值； St-1—第t-1期的平滑值； a取值的大小，对预测结果有重大影响。如果已知的时间序列长期变化趋势比较平稳，说明历史数据对平滑值影响较大，a取值应小些；如果已知的时间序列有迅速而明显的变化倾向时，说明近期的数据对平滑值影响大，a取值应该大些；当遇到不容易判断的情况，可选用不同的a值进行测算，从中选择预测误差小的a值。 初始值的确定。通常，在原始数据较多时，就直接将第一期的实际值X。当作初始值S0；在原始数据较少时，用前三期实际值的算术平均值作为初始值。 5．直线趋势延伸法 当时间序列的各期资料按大致相同的数量增减，且长期趋势基本上呈线性趋势变化时，则可利用直线趋势延伸法进行预测。 (二)回归分析法 回归分析法是利用事物发展变化的因果关系进行预测的一种方法。它是通过对预测结果有重要影响