网络营销策划-期中测试.docVIP

2012-2013学年第二学期《网络营销策划》课程 期中考试 期中作品评分标准如下： 序号 考核指标 所占分值 备注 1 作品完整情况 30% 作品应包括营销策划书所必须涉及的内容 2 创新性 30% 营销手段、组合应尽可能创新 3 营销方案合理性、可行性 20% 营销方案应贴合行业、产品特点，同时预算具备较高的可行性 4 工作量与实现难度，作品是否有其他亮点 20% 作品应具有一定的工作量和实现难度，对有亮点的作品适当加分 5 合计 100% 哇哈哈瓶装饮用水网络营销方案策划书 引言 3 1策划目的 3 1.1公司简介 3 1.2存在问题 3 2营销环境分析 4 2.1宏观环境分析 4 2.2微观环境分析 4 2.3 SWOT分析 4 3目标顾客和目标市场 5 3.1目标顾客 5 3.2目标市场 5 4 网站诊断 6 4.1网站规划与栏目结构诊断 6 4.2网站内容与可信度诊断 6 4.3网站功能与服务诊断 7 4.4网站优化及运营诊断 8 5 网络营销方案 12 5.1搜索引擎推广(详述关键词竞价策略方法) 12 5.2微博营销（软文创意） 15 5.3网络广告（说明广告的创意） 15 5.4 Email营销（发给谁？简要内容是？） 15 5.5 事件营销（事件策划创意点） 16 5.6 其它 16 6 费用预算（详细方案） 18 结束语 18 引言