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出版转型与阅读文化重建 图繁稿 出版转型与阅读文化重建 ◎聂震宁 摘要：出版数字化转型与阅读文化重建，显然是数字出版实践中最需要讨论的问题。从出版数字化转 型给人们的阅读带来的一系列变化，进而讨论阅读文化重建的理念和实践，显然有利于客观审视数字 出版发展的现状，有利于人们趋利避害地接受数字出版，有利于从根本意义上不断改进和完善数字出 版业态。阅读文化问题，主要涉及到阅读的意义、阅读的价值、阅读的方式、阅读的选择、阅读的环 境等，其中，核心的是阅读的价值问题。 关键词：出版转型；阅读文化；重建 步的内在逻辑。 倘若我们能理解人类科技进步这一内在逻辑， 出版业正在进行数字化转型，这已经是不争 那么，对于数字出版的某些质疑与不满，就不会简 的事实。许多专业人士对专业出版、教育出版的 单地被看做是保守主义的灰暗心态和时代落伍者的 数字化演进所取得的业绩给出了几乎是激动人心 酸葡萄心理。对于出版数字化转型，我曾经表达过 的评价，对大众出版也表示了乐观的估计和展望， 这样的看法，那就是：数字化潮流，浩浩荡荡，顺 表达了欣喜之感。在几乎所有以数字化出版为主 之者未必昌，逆之者一定亡。为什么顺之者未必 题的论坛上，专家们在演讲中都要重复地不厌其 昌?因为成就一份事业不仅要看是否做了正确的事 烦地指出，出版数字化转型不可阻挡，出版业剩 情，还要看是否在正确地做事情。 下的几乎只有顺昌逆亡的选择。 我们稍微回顾一下，就能看得出，问题永远处 需要引起注意的是，出版数字化转型还处于 于解决与未解决之中。记得电子邮件最初使用时， 进行之中。我在2008年曾写过一篇文章，题目是 人们欢呼这是一项伟大的创新，我们中国人亲切地 ((数字出版：距离成熟还有长路要走》。5年过 称之为伊妹儿。紧接着就产生了垃圾邮件，伊妹儿 去，数字出版毫无疑问还有长路要走。转型的现 就受到了警惕，电邮创新好像就没那么伟大了，提 在进行时态告诉我们，作为一种全新介质的出版 供电邮的网站就有了过滤垃圾邮件、欺骗性邮件乃 行为，数字出版的成熟程度还远远不能与传统纸 至攻击性邮件的责任。网络阅读遇到的问题几乎一 介质出版比肩。因而，我们在为数字出版的某些 直如影随形地跟着网络出版，网络阅读已经成为比 奇迹惊呼与赞叹的同时，决不能就此满足从而停 较普遍的阅读，而网络阅读中的不可靠又随处可 止探讨的步伐。一部科技发展史告诉我们，质疑 见。最近在网上看到揭露网络出版的问题。一些无 与不满，进而推动不断的探讨，乃是人类科技进 良出版商利用开放获取模式，欺骗研究者，特别是 口特稿 那些在学术交流中没有经验的研究人员作者，出 观审视数字出版发展的现状，有利于人们趋利避 版由研究人员作者付费的假冒期刊。这些期刊的 害地接受数字出版，有利于从根本意义上不断改 总部许多都宣称在美国、英国、加拿大或者澳大 进和完善数字出版业态。 利亚，但实际上却在巴基斯坦、印度或者尼日利 在数字化转型中，人们在为阅读效率的极 亚运作。无良出版商向研究者们发送垃圾邮件， 大提高欢欣鼓舞的同时，也为阅读的碎片化问 招揽论文，但却绝口不提需要作者缴费的事。之