包装数码印刷大有可为.pdfVIP

行业视点 Viewpoint ologies Help Packaging Faster Future 码印刷大有可为 文l Gareth Ward邱林华编译 的产品生命周期更会加剧材料的浪费，因此，不论 是印刷者还是客户，都赞成采用数码印刷，从而可 当前，商家常常会采用品牌延伸、包装促销、 以实现个性化印刷、客户定制产品以及信息识别 举办重要活动发放赠品等手段进行市场营销，目的 (如药品包装)。 是扩大产品的影响，增加产品的销量，拉近与消费 海德堡的战略是开发喷墨印刷机及喷墨印刷生 者的距离。商家上述市场营销的需求也为印刷者提 产线。董事会成员Stephan Plenz表示： “4年内，包 供了机会。 装数码印刷将增长至现在的3倍，预计未来的增速 海德堡公司曾经预测：采用数码印刷的包装将 会更快。uV喷墨印刷将越来越重要，因为其在承 以两位数增长。其实，不仅是海德堡，对于各类数 印材料的选择上更加灵活，并且可以直接集成到包 码印刷机在包装印刷领域前景的预测已经令所有印 装生产线中。” 刷机制造商都感到兴奋，人们相信，即使电子媒体 会取代纸媒，包装印刷依然会持续发展。 包装数码印刷市场规模日益增长 采用传统方法生产的包装会产生大量的浪费， 惠普Indigo~lJ总裁、总经Y：~Alon Bar—Shany认 通常，在一件包装产品被使用之前，约有20％的印 为，像在标签印刷市场一样，数码印刷的包装产 刷材料会被浪费掉。除非公司能够做到随时按需求 品可以占到包装市场1O％的市场份额。HP Indigo数 量下订单，否则，现在频繁的促销活动和日益缩短 码印刷机已在软包装及纸盒印刷领域得到应用， 5 ie墨1cII口I l1I 行业视点 HP Indigo在drupa 2012重拳出击，展会前就有机器 品生产商为了吸引消费者的眼球而使用更多的促 在柔印及纸盒印刷公司安装。2009年，全球数码印 销包装进行营销。生产商会推出一些特殊版、限 刷的金属箔、纸盒及标签市场总产值达25亿欧元， 量版，不断开发高端品牌，将产品更快地推向市 其中，标签印刷占了绝大部分。据Pike Research统 场，以引起消费者的关注。 计，目前世界包装市场规模在4290{L美元，纸及纸 所有这一切都意味着更少的印量和更快的交货 包装在全球包装市场占~1J40％以上，将是增速最快 期，从而扩大了数码印刷的市场需求。无论从成本 的领域。 的角度还是从减少对环境影响的角度考虑，数码印 在过去的10年间，一些包装公司曾尝试过数码 刷在包装印刷领域都大有可为。 印刷，但大多数已放弃，因为他们认为这种商业模 随着小规模区域饮料、家居用品、糖果产品等 式不合适，或者他们对印刷质量不满意。然而，市 生产商的增多，为商业印刷者和数码印刷者进入包 场对更短的交货期的需求始终存在，迫使平版印刷 装印刷市场创造了机会。 机制造商提供自动化水平更高的印刷机，以便适应 短版活的印刷需要。许多胶印机要加装印刷质量在 个性化巧克力礼盒印刷案例 线监测设备，采用自动换版、预调油墨以及商业印 英国的数码印刷和营销服务公司Irongate就是 刷者所采用的色彩控制工具等。拥有这类设备的包 一 个成功的案例。Irongate公司拥有施乐的数码印 装印刷者可以方便地印刷1O0张印品。不可否