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中国房地产语文班造词运动林林总总的楼盘具有了媒体的某些特性：传播、引领、炒作、造势、制造概念。或者说，它们本身就是一个个传播源，涉入流行的潮流，以语文课优秀生的姿态，力创楼盘的附加价值。原本很俗的地产买卖也因此注入了几分文化格调和诗意光环。 　　文/李国庆 　　每次回家，看到楼下两个白色的浮雕扛枪武士，总是免不了停下来一番感怀，慨叹地产开发商的超凡智慧，以其艺高人胆大的魄力，愣是以这两个武士为卖点，嚷出了集罗马风格、欧洲艺术于一体的主题社区广告。 　　于是，我们人在广州，住在罗马，心境已放飞到全欧洲。 　　在地产商掀起的新造词运动中，我们自得其乐地生活在他们提供或我们购买的美丽版画中，被“SOHO”、“至尊豪宅”、“城市田园”、“水边的香格里拉”、“在自己的阳台 看上海的未来”……鼓动得激情四射，就像幼稚园的麦兜，身在香港却在妈妈的谎言里享受着水清沙幼的马尔代夫风景。 　　谁也不愿意轻弹玉指，捅破那份空中楼阁、海市蜃楼的所谓“21世纪优质生活”——某市有关方面有个粗略统计，仅挖空心思设计广告语的楼盘项目在该市的房地产行业中就占了75%，由此可见广告语在房地产行销中的重要性。 　　透过若干年来的广告语，我们还可以看到中国房地产文化及我们生活居住方式的裂变，消费者们正在从盲目向理性回归，渐入佳境，就像安亭新镇的广告语：“理性想象”。 　　九五、帝王、豪宅 　　真正的豪宅应该是坐拥山水间，内敛而不张扬。更不会夜郎自大地自比帝景、王府、豪宅，滥用帝王之家、九五之尊、千金重地、龙凤宝地、尊贵宅邸、高贵专享等恶俗泛滥的显富词语。 　　地产行业的显富文化并不是我们所创，完全是照搬香港地产商的花招——我的香港同事，去云南回来，看到某个地产的广告是“挪威的森林”，长叹一声，意境比香港的什么富豪苑强上何止百倍。想当年香港1970年代，涌现出一批暴发户，穷人一旦翻身，第一件事就是要显富给人看，争着花几十万去买“金劳”表，去海鲜酒楼吃饭前要先将手表徐徐取下，交酒楼保管，以此显富。同样道理，他们买房也喜欢那些标着富、贵、豪、尊等听起来便贵人一筹的楼盘。 　　接下来发生的事大家都看到了，香港地产文化迅速南风北渐，并进而征战华北、华东，又适逢国内先富起来的一群人，对于冠之以富、豪、帝、王的住宅有着强烈需求，于是，全国山河一片“富”，现在，即便你来到湖南的某穷困山区，一不小心都可能遇到某个冠之以“帝王府邸”的楼盘，也许它每平方米售价不超过1000元。端的是王侯将相，宁有种乎。所幸的是，最近几年，低调之风渐盛，国内这些帝豪级的地产也开始羞羞答答，欲拒还迎地说：可能是世界上最好的别墅！或者像中凯城市之光：“在更高的境界欣赏自己/以典藏的气度铸就未来”。 　　水岸、荷塘、生活哲学 　　生产罗马柱的那个罗马不是一天建成的，“格调”也需要时间来慢慢打磨。被日益紧张的工作所围猎，被城市的石屎森林所挤压，被互联网、杂志、报纸、电视等信息所轰炸，我们需要一个家，也许不是太大的地方，但社区环境一定要清静，即便不是世外桃源，好歹也要达到“瓦尔登湖”的境界——准确地说是感觉。 　　优雅，有绿树，有泳池，有园林，有林荫道，有会所，有山有水，就像天誉华庭、伊顿十八，所处的是广州天河北黄金商圈，绝对是城中城，价格不菲，居住者又多是年轻的中产阶层，于是，他们的广告语强调的是“居优越之上”。而其它楼盘的广告语也争清斗静，诸如“花园是推开的窗，地铁是回家的路”之类；白云高尔夫荷塘月色的“自然生活哲学”；珠江帝景的“每天的水岸心情”；瑞虹新城的“住得好/一切都好”；园林天下的“观园?观林?观天下”，曲阳豪庭的“公园不在我家里 我家住在公园里”；波尔多的“生活就在不远处”；东方新世界的“凝聚梦想的传奇”；奥林匹克花园的“运动就在家门口”……凡此种种，听来已是怡情万分，更何况这些小区的配套，通常都较为安静、赏心，所以深得白领及新中产阶层的赏识。也掀起了绿色自然生态的新生活哲学。 　　国际、典范、英式管家 　　十年前的中国，与十年后的中国，用翻天覆地来形容毫不为过。尤其是城市建筑，应了罗大佑的歌词，眼看着高楼盖得越来越高。口气也越来越大，动辄便号称是新亚洲之都。 　　弹指十年，我们从洗脚进城的农民，慢慢变成打工仔，再混成白领，然后举臂高呼变身小资，接着又练起了布波与中产。也许是被布尔乔亚中产情结所打动，也许是被波西米亚精神所感染，也许是我们走出国门的人越来越多，眼界也慢慢变得“国际化”，民族、Made in China已经慢慢不在话下，就连种稻子的老农也张口闭口都是反倾销、物流、全球化。 　　“小隐于野，大隐于市”，房地产开发商自然深明此理，提倡像西方人一样工作着，像东方人一样生活着，打出的旗号是“新亚洲之魅”、“国际生活观”、“国际典范，超然生活”，将之拆解，实在是让人心动，放眼国际都是典范生