化妆品包装的标准化——Coty公司Samp;S项目的成功实践.pdfVIP

细分 化妆品包装的标准化 —_Coty公司SS项目的成功实践 Coty公司SS项目的目标是在保证包装品质的前提下尽可能降低 成本。目前，其又被赋予了更多新的内容。 文I王雅瑁编译 垒球知名的化妆品巨头Coty公司内容：因Coty公司的大多数生产项目生了较大影响。 的SS(包装标准化和简化)项目实行都是品牌产品包装，生产量小且可重复 以来，对加强产品包装管理、提高包装 利用性非常有限，因此有必要采用新的 。5项基本原则” 的货架差异性、降低包装材料成本和改 方法来提高产品质量，加快产品的市场 善包装环境管理，产生了积极的影响。 推广速度、提高生产效率、简化研发过 中，主要遵循以下“5项基本原则”： 程，从而全面优化公司“端对端”的供 1．在不扼杀创造力的前提下，将众 启动背景 应链系统。 多品牌产品的包装设计标准化，从而减 SS项目早在5年前就启动了，当 随着项目范围的扩展，Coty公司少制造过程中的故障时间和废品率，减 时被称为“价值分析”，其目标是在 的SS项目逐渐涉及到营销、运营、供少包装材料的用量和库存。 保证包装品质的前提下尽可能降低成 应链和包装等诸多部门，其对Coty公 2．优化各品牌产品的包装容量与材 本。2009年，该项目被赋予了更多新的司的100多个品牌，教千存货单位均产料用量，以减少包装废弃物和运输量。 细分 3．在保证品牌产品包装的销售吸引 的案例。 包装瓶酷计中，效果都非常不错。 力、功能性和成本的前提下．使H{绿色 1．软管包装 喷霉香水包装瓶瓶口的标准化设 环保材料和加工工艺。 计不仅涉股瓶口边缘尺寸，还涉及固 Coty公司的润肤露．沐浴露和 在这里要特别说明一下，ssr页目的剃须膏等辅助产品的包装，先前采用 定喷雾头的套箍及其护套的尺寸。 第三个基本原则是指“Sus：tNnability‘， Coty公司成功地将喷雾泵护套的型号 的是多种容量尺寸(50mL、75mL、 3mm 即“可持续性”。Coty公司认为，化妆100mL、125mL、150mL．200mL)的尺寸的选项从20多个降至4个：1 5m 品的包装设计已悄然朝着标准化和简单 软管，且软管直径、封盖类型和软管结 或l rn宽；光滑或有波纹l金色或 化的方向发生转变，这也是为了避免过 构也不尽相同。通过实施s＆S项同，目 银色(或自选色)。护套高度均为 度包装，从而达到包装的“可持续性” 前在其核心业务中，采用的包装软管只 7．4ram。 有两种标准尺寸：75mL软管，主要用 3．折叠纸盒包装 要求。例如，CotY公司对所有Sally Hansen指甲油包装瓶的瓶口进行了标准于礼品套装；200m1．软管，主要州干常 Coty公司的包装研发部门研发出了 化设计。包装瓶瓶口尺寸的标准化，可 规的产品业务种类。同时，Coty公司折叠纸盒包装的改进方案，并在很多方 以减少生产转换的次数，提高公司的生 还确定r一系列封盖的标准类型和软管 面完善r折叠纸盒包装的设计。 产效率。当然，这不妨碍设计师创作出 的标准结构。 (1)包装减量化——calvmKlein 全新的设计作品——它们有可能成为 2．喷雾香水包装 CKOne／CK香水包装盒