化妆品广告语言的修辞特征解析.pdfVIP

第29卷第5期 兰州教育学院学报 2013年5月 V01．29No．5 2013 OFLANZHOUINSTITUTEOFEDUCA耵ON May JOURNAL 化妆品广告语言的修辞特征解析 王享 (黄河水利职业技术学院外语系。河南开封475003) [摘要]本文结合实例，对常见经典化妆品广告语言的修辞特征进行了探讨。分析表明，成功的化妆品广告主要运用 了夸张、比喻、比拟、排比、对偶、设问、仿拟等修辞手法。这些修辞手法构成了独具魅力的广告语言，增强了产品的吸引 力。化妆品广告在体现语言特色的同时，也达到了营销宣传的效果。 [关键词]化妆品广告；修辞；广告语言 一、引言 底液系列)；追求肌肤零污垢，每天清洁如初。(DHC 在当代商品经济的背景下，化妆品广告已经成为 深层卸妆油) 时尚发展的风向标。精彩出众的广告语言不仅是传 在这两句广告语中，“零毛孔”和“零污垢”均运 递商品信息的重要载体，而且有助于激发消费者对美 用了夸张的修辞手法。人的肌肤时刻都在新陈代谢， 的欣赏与追求，从而产生购买愿望，实现广告的宣传 不可能避免污垢。即使使用粉底液后，肌肤的毛孔会 目的。大众消费者追捧的化妆品品牌，除了因高品质 被掩盖、变得模糊不清，但最多是显得无毛孔或者毛 赢得消费者的肯定外，给消费者留下第一印象的广告 孔变小，不可能消失为“零”，卸完妆后的毛孔也无法 功不可没。本文从修辞的角度对流行的经典化妆品 永远摆脱污垢的影响。然而夸张手法的运用，恰当地 广告语言进行了分析，通过分析发现，常使用的修辞 突出了该产品的显著功效，吸引消费者的眼球。 手法有夸张、比喻、比拟、排比、对偶、设问等。 (二)比喻、比拟 二、化妆品广告语言的修辞特征 作为使用较为广泛的修辞手法，比喻是根据事物 (一)夸张 的相似点，用具体、浅显、常见的事物对深奥、生疏的 夸张是故意言过其实，对客观的人、事物做扩大 事物解说，即打比方。旧。在化妆品广告中随处可见。 或者缩小的描述。¨3由于化妆品不同于其它产品，消 例1．肌肤如玫瑰般粉嫩鲜活。(兰蔻水分美容 费者在选购时会格外谨慎。如果一个品牌在宣传产 焕彩面膜) 品效果时过分地夸张，往往会引起消费者的怀疑与反 例2．肌肤好像剥了壳的鸡蛋。(玉兰油美容焕 感，得不偿失。然而，广告中合理的夸张，不仅能够引 采面膜) 起消费者的注意，而且能够突出产品的特性，给人留 比喻运用得当时能引发人们的美好联想，这两句 下极为深刻的印象。 广告语中“玫瑰般”和“剥了壳的鸡蛋”都是日常生活 例1．一滴，就让你的肌肤晶莹剔透。(SK一Ⅱ神中的事物，以此来比喻产品功效，令消费者更加信服。 仙水) 与比喻类似的是另外一种修辞手法是比拟。比 本句中的产品是国际知名品牌，无数女性消费者 拟就是把一个事物当作另外一个事物来描述、说明。 已经见证了它的超凡功效，所以即使“一滴”，也能够 比拟的辞格是将人比作物、将物比作人，或将甲物化 改变肌肤。这样运用夸张的修辞突出了品牌的顶级 为乙物。运用这种辞格或增添特有的情味，或把事物 卓越效果，是可以被消费者认同的。 写得神形毕现、栩栩如生，抒发爱憎分明的感情。 例2．一笔双眼神奇转变，全天候持久不晕染。 例3．集中护理紧致赋活系列，升华美肌想象力。 (关宝莲眼线膏)