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湖南现代物流职业技术学校作业分享: 物信系:电子商务专业 / 3、网络营销产品策略实训 实训目的 通过对给定企业网站的了解、认识、分析和评价，理解企业网站的概念、作用，进而从企业网站的结构、内容及其功能和服务等方面认识企业网站对企业网络营销的重要作用和意义。 实 训 任 务 研究长虹公司网站并评价（可对比分析海尔网站） （1）对长虹公司进行STP分析。长虹公司首页截图。 （2）长虹的访问速度是否令你满意，分析网站打开迅速对企业网站营销的影响？ （3）网站的页面风格和色彩搭配，能否与其CI（企业标志）、品牌、产品特性、行业特征相吻合？你认为浏览网站体验目标能否达到网站设计者的要求？（4）理解企业网站的栏目设置，列出其一、二级栏目名称，分析其设置是否清晰、合理并包括所有重要信息？ （5）长虹的客服中心提供了怎样的服务？哪些与网络营销有关？ （6）通过长虹的网站，尝试购买一件产品，评价其网上销售方面的功能。 （7）查看客户服务并理解其提供的服务是否满足顾客需求，能否和顾客进行有效的互动？此栏目为长虹的网络营销有怎样的关系？ （8）从实现企业网站功能的角度来评价长虹网站。 实 训 报 告 对长虹公司进行STP分析。长虹公司首页截图。 市场细分的标准 1 不同的细分市场具有不同消费特征 2同一细分市场需求的差异点 3细分市场是分解与聚合的统一 4\细分市场划分标准的确定 人群消费结构 需