市场营销策划考复习题.docVIP

判断： 1. 在运用SWOT分析方法在分析外部环境的时候应该先分析经营环境、再行业环境，最后宏观环境。 2. 创意就只是一个好的点子、好的主意。 3. 对已存在的、整理下来的可信的企业内外部资料中搜集有用信息是原始资料搜集法。 4. 在选取调研对象的时候，也就是对谁进行调研的时候，通常要选择合适的抽样技术来抽选具有代表性的样本或个体。 5. 留置问卷法就是访问员到受访者家，委托他们协助调查并留下问卷，日后再予以回收的方法。 6. 观察法是取得二手资料的一种调研方法。 大众汽车不仅为规规矩矩、奉公守法的好公民提供经济、安全、少污染的汽车，还为疯狂的“玩车族”提供华丽、灵活和外形时髦的车，那么，大众汽车的这种营销行为是按照消费者心理细分标准来进行市场细分的。 尾数定价策略和整数定价策略都属于心理定价策略。 某服装企业专门为中年女性这一目标顾客群体提供各种产品，包括衣服、裤子、套装、鞋、皮包等等，这个企业选择的是目标市场模式中的产品专门化。 某造纸厂专业生产复印纸来向企事业单位、出版社、中间商等市场供应，这个企业选择的是目标市场模式中的市场专门化。 产品定位策划实质上是做产品的差异化。 品牌延伸是没有限度的。 快速渗透策略一般是能够使产品以最快的速度进入市场，并使企业获得最大的市场占有率的一种产品导入期营销策略。 企业的老产品进入新的市场就不能称为该市场的新产品了。 企业对国内外市场上，已有的产品进行模仿而生产出该企业从前未生产过的产品，也可以称为该企业的新产品。 在密封投标定价法中，企业报价高，则一般中标机会大，但如果企业报价低，则中标机会小。 取脂定价适合于市场上的一批购买力很强、并且对价格不敏感的消费者。 渗透定价是在新产品上市之初，把产品的价格定得较高，在短期内希望获取厚利，尽快收回投资，然后在逐渐降低价格的策略。 代理商是从事商品交易业务中，在商品买卖过程中拥有商品所有权的中间商，而经销商是从事商品交易业务，接受生产者委托，但不具有商品所有权的中间商。 渠道的宽度是指企业在同一渠道层次上使用的中间商的多少。 选择 1. 现代市场营销的中心是（） A．市场 B. 顾客需求 C. 利润 D. 产品 2. 进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现了市场营销策划的（） A．目的性 B. 战略性 C. 动态性 D. 操作性 3. 市场营销策划的灵魂是（） A. 目标 B. 决策 C. 创意 D. 灵魂 4. 在寻求创意的时候，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于（） A. 询问调查法 B. 德尔菲法 C. 头脑风暴法 D. 召开座谈会法 4. 进行营销策划的第一个工作阶段是（） A．选择目标市场 B. 调研与分析 C. 设计营销战略 D. 营销策划方案 5. 在进行营销策划过程中，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“S”代表 A．机会 B。威胁 C. 优势 D. 弱点 6. 下列各项不属于企业微观环境因素的是（） A．竞争者 B. 顾客 C. 营销中介 D. 政治法律 7. 企业将铅笔、橡皮、直尺等文具放在同一包装袋内出售，这是采用的（） A．类似包装策略 B. 等级包装策略 C. 组合包装策略 D. 再使用包装策略 宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是（） A．消费者心理 B. 地理因素 C. 消费行为因素 D. 消费受益因素 美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质量的衣服，该服装公司是以（）作为其细分消费者市场的依据的。 人口统计因素 B. 消费者心理因素 C. 消费者收益因素D. 地理因素 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（） A．地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分 11. 美国的福特汽车公司在一段时间内曾奉行只生产“T”形车这样一种策略，通常我们可以把这种策略归为企业目标市场策略中的() A.无差异市场策略 B.差异性市场策略 C.密集型市场策略D.集中市场策略 12. 目前，宝洁公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（） A．无差异性营销策略 B. 差异性营销策略 C. 集中性营销策略 D. 区域性营销策略 13. 美国可口可乐公司拥有国标专利，在以往很长的时间内只生产一种口味，一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只是一种，“请喝可乐”。则这种市场策略属于( )A.无差异市场策略