2010山西邮政报刊发行调研报告.docVIP

2010山西邮政报刊发行调研报告 历史的沿革 在山西报纸收藏界，王海勇可谓是“大腕”级集报人。从入行至今，他已经收藏报纸2万多种、3万多份，仅山西出版的报纸就达到3300多种。说起关于晋报的收藏，王海勇津津乐道。从收藏1902年发行的山西的第一种报纸——《晋报》算起，王海勇收藏的晋报已经有3300多种，创下了中国之最。王海勇告诉记者，目前，他是全国收藏“晋版报”最多的人。其中，较为珍贵的报纸有记载着创刊日期的山西第一报《晋报》；全国唯一的一份由毛泽东主席亲笔题写报头并留有落款的抗日根据地出版的《五日时事》报；以及在《太原新闻史》中只有记载而没有实物证明，包括原山西牺牲救国同盟会总部——国民师范旧址展馆也无实物的牺盟会机关报《牺牲救国》…… 家中就是一座历史藏馆王海勇依旧紧张地忙碌着，他所编著的山西报目史：《晋报百年概览——清代民国报第一辑》已经出版。眼下，他最艰巨的一项工作就是编著《晋报百年概览——红色报刊图录》《晋报百年概览——山西市县党报图录》《晋报百年概览——文革报纸图录》《晋报百年概览——号外报纸图录》……“开门红” 山西省邮政公司以畅销报刊为重点，以项目运作为手段，进一步挖掘报刊市场潜力。截至2月底，山西省公司完成常年报刊收订流转额1233.33万元，完成首季度计划的123.33%。 2010年8月21日 山西新闻网 《三晋都市报》报道：本报讯 8月21日，来自全国22家畅销报刊社的社长、总编辑等负责同志和山西邮政发行局、各地市发行局的负责同志，在太原欢聚一堂，共为2010年度报刊发行谋策。《环球时报》、《参考消息》、《南方周末》、《法制文萃》、《青年文摘》、《知音》、《特别关注》、《故事会》等22家报刊社的参会代表和省邮局、部分地市发行局、零售公司的局长、经理就办报办刊思路、山西发行市场形势进行了深入广泛的交流和沟通，为2010年各报刊的顺利发行打下了良好基础。本报作为惟一的综合都市类报纸，和《生活文摘报》、《良友》周报两家文摘类报纸作为山西省报刊代表参加了这次畅销报刊品牌推介会。（张春娥） 2010年9月7日，山西省省级政府采购中心组织山西省新闻出版局举行了第二批农村书屋报刊配送项目的国内公开招标，省邮政公司成功竞得山西省第二批5000个“农家书屋”的报刊采购及配送项目。这是我省邮政继2009年山西邮政中标首批“农家书屋”报刊配送项目后，再次中标“农家书屋”报刊配送项目。 第二批“农家书屋”报纸、期刊招标公告后，省邮政公司高度重视，成立了“农家书屋”工程竞标领导小组，授权省邮政报刊发行局组成专门人员，严密组织制作标书。标书充分体现了邮政履行普遍服务义务以 及最优的性价比、最快的配送时限、最完备的服务质量和保证体系等独有优势，最终以总分第一的成绩成功竞得第二批5000个“农家书屋”的报刊配送权。　 2010年9月14 日报刊订阅与入学新生有个约会???“连续几年了，开学后，一进学校大门，总能看到邮政的宣传台和我们感兴趣的‘精神食粮’，走在校园闻着沁人的书香，真是惬意，邮政与校园有约，我和报纸有约”。九月时逢各学校开学，晋中邮政报刊发行投递局在通过对全市校园数、年级数、学生数、所订教辅类报刊等信息进行摸底调查后，进驻目标学校开展营销。为推进校园报刊市场开发工作，该局成立了以专业局长任组长的校园报刊市场领导组，制定了《晋中市校园报刊市场实施办法》，同时，在全市范围内组建了由19名专兼职营销员组成的校园市场营销队伍。营销中，先对目标客户进行走访；然后将样报样刊带入班级，让各班的师生先阅后订，同时推行校园客户走访常态化、校园样报样刊摆摊宣传常态化，在校园宣传点上现场征订，让学生了解到邮政订阅报刊的优势。 根据各学校学生教辅类报刊需求，该局因地制宜，在邮发报刊中选定了适合各个学校使用的，深受学生喜爱的课外读物为主推产品，以期实现教辅类报刊产品与学生订户的需求对接。 在做好报刊续订、补订工作的同时，山西省公司把工作重点放在私费订阅及校园市场开发上，尤其是积极策划增量项目，大力开发以企业形象期刊、广告期刊、报刊订阅卡等为主要方式的第三方订阅市场，取得了明显成效。大同局为同煤集团晋华宫矿、平旺商贸中心等单位制作企业形象期刊，赠送给客户。忻州局利用春节前后和学生放假的有利时机，大力营销生活类、学习类报刊，同时与各行业报刊记者站组成联合收订组，实现了邮刊共赢。晋中局采取“节日主题营销”套餐优惠订阅措施，以多种形式开展报刊收订工作。 暴露的问题： 邮政集团买断包销类的报社有：参考消息、半月谈、环球时报、新华每日电讯、南方周末、瞭望、瞭望东方周刊、中国新闻周刊、各地方报等，发行率相应的一般为22%-30%，买断包销后可以按40%-50%。双方互惠互利，瞭望东方周刊去年增刊为邮政报道江苏“爱心邮路”专题报道。去年9月，山西《