【2017年整理】平面广告设计视觉设计流程及方法.ppt

平面广告的视觉设计流程及方法;视觉流程，是视线在观赏物上的移动过程，是二维或三维空间中的运动。 这种视觉的流动线极为重要，同时又是很容易被设计者忽视的因素。 版面设计的视觉流程是一种“空间的运动”，是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。这种视觉在空间的流动线为“虚线”，正因为它虚，所以设计时容易被忽略。 从某个角度讲，视觉流程的设计结果就是版式。经验丰富的设计者对此非常重视，善于运用这条贯穿页面的主线，设计易于浏览的页面。 ; 人们是怎样看图片的？ 研究者们发现，我们眼睛浏览图片时不是处在一种连续不断的扫视之中，而是有一系列短暂的停顿和跳跃。这种间断不完全是任意的。;A、眼睛有一种停留在一幅画面左上角的倾向。 B、眼睛总是顺时针看一张图片。? C、眼睛总是首先看图片上的人，然后是注意诸如云彩、汽车等移动的物体，最后才注意到固定的物体。 ? 既然我们都有一种从左到右、从上到下观察物体的习惯，毫无疑问， 追寻这些视觉规律构建你的画面是最好的方式。;平面广告的视觉流程 视觉流程是指人们的视知觉在接受外界信息时感知和传达的过程。一般情况下，包括三个连续阶段：第一阶段为视觉第一印象；第二阶段为对视觉信息的全面理解和接受；最后阶段为留下印象与记忆。 如果平面广告版面的要素与构图具有吸引视线的冲击力，就是平面广告设计取得成功的第一步。 第二阶段视觉的适应与理解，是引导视觉进一步观察的核心阶段。只有广告的形态适应生理要求，才会使观者的视觉乐于接受，并保持较长时间的注视；视觉流程有条理、编排有节奏，这对广告视觉信息的阅读和传递是十分重要的。 ;视觉流程设计原则 1．视觉元素的可视性。 当某一视觉信息具有较强的刺激度时，就容易为视觉所感知，人的视线就会移动到这里，成为有意识注意，这是视觉流程的第一阶段。 ? 人们的视线总是最先对准刺激力强度最大之处，然后按照视觉物象各构成要素刺激度由强到弱的流动，形成一定的顺序。 ;2．视觉流程设计的逻辑性。 视觉流程顺序会受到人的生理和心理因素的影响，人的眼睛在观看事物时是随意的，又是积极主动地，是按照自身感兴趣去观看事物的。从生理角度讲，由于人的眼睛是水平椭圆，水平方向的阅读比垂直方向上的阅读方便快速，人们在观察物象时，容易先注意水平方向上的物象，然后才注意垂直方向上的物象。人的眼睛对于左上方物象的观察力优于右上方，对于右下方的观察力又优于左下方 。因此，一般广告设计均把重要的构成要素安排在左上方和右下方。;3．视觉流程的诱导性。 当人的视觉的信息产生注意后，广告要素和构图如具有强烈的冲击力，形成和周围环境的差异性，就能进一步引起人们的视觉兴趣，进行有序移动并接受其信息。 在广告画面中，组合在一起具有相似性的因素，具有诱导视觉流程的作用，如形状的相似，大小的相似、色彩的相似、位置的相似等。在进行视觉流程设计时，应引导观众的视线按照设计的意图，以合理的顺序，有效的感知方式，发挥最大的信息传达功能。 ;视觉流程可以从理性与感性，方向关系的流程与散构关系的流程来分析。 版式设计的视觉流程是一种“空间的运动”，是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。 这种视觉流动线为“虚线” 方向关系的流程强调逻辑，注重版面清晰地脉络，似乎有一条主线、一股气韵贯穿版面，使整个版面的运动趋势有“主体旋律”，细节与主体犹如树干和树枝一样和谐。方向关系流程较散构关系流程更具有理性色彩。;一、单向视觉流程 三种方向 竖向——坚定、直观 横向——给人稳定、安静之感 斜向——以不稳定的动态引起注意;视觉流程设计方法 1．直立法：从画面中心自上到下的视线流动。 ;;;;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;;;2．水平法：从水平方向自左向右的视线流动。;;;;;;;;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;;二、曲线视觉流程 各视觉要素按弧线回旋线运动变化为曲线视觉流程，不如直线简洁明了，但更有韵味、节奏和曲线美，可概括为弧线“C”和“S”。 ;;Evaluation only. Created