JD直投学习笔记.docxVIP

1 影响展现因素: 京东直投中影响广告曝光展现的两个关键因素是广告出价、点击率。广告通过审核后，会立即进入到新广告池中积累曝光量和点击量。2点击提升技巧： 影响广告的点击率有5个维度，分别为：选品、目标人群、投放时段、图片素材、广告文案3 出价调整策略：京东直投广告能获得的曝光量由它的点击率和出价共同决定，点击率越高，出价越高，能获得的曝光也就越大。可遵循以下步骤进行出价4 素材制作的要点：1) 商品品牌知名度较高，尽量使用“品牌+正品提示+折扣”的信息组合方式，发挥品牌的作用，提升点击率；2) 热销商品可以适当展示商品的销量，以增强用户对商品的兴趣；3) 不一定使用模特，在商品实物图片完整的情况下，使用商品图更加真实可信；4) 素材图主次分明：明确要突出的是商品还是文案；5) 素材图文案精简给力，文案提炼为一句话，素材图引流噱头要突出；6) 素材图整体设计要和谐美观。5 学习案例韩都衣舍官方旗舰店: /edu/edu_case_01.shtml第九衣品/edu/edu_case_02.shtml瓷肌旗舰店/edu/edu_case_03.shtml6. 提升图片点击率：海图战术空间直投图片点击才是王道，如何提高图片点击，店铺后台有详细的讲解还有优秀素材参考，大家可以多研究研究。当然图片点击高还是低， 不是我们主观能够判定的，我们要及时更新素材，去测试。如果您对自己家的设计信心不够，那么你可以做海量的素材去不断测试，比如你有10个美工，每人每天 做4张，那你每天就有40张的素材，这里面总会有点击高的图片。在真正推广之前我们肯定是要有2-3张的优秀素材，这样高点击才能带来高曝光，才能有更多 的流量。同时我们要适当控制一个素材的展现时间，如果你一张图片每天有1000万的展现量，7天以后就会出现重复曝光，这样审美会疲劳，点击率也会下降， 所以一定要保持素材的更新。7. 如何判断新投放广告的点击率是否有效？当您投放的单个广告在三个小时内获取的曝光量在2000以上，产生的点击率才是有效的，否则点击率不具备参考价值。8. 广告审核的时间？24小时审核完成。9. 匀速消耗具体是怎么理解的呢？匀速投放是一种智能控制卖家账户消耗的工具，它能让广告曝光平均分布在计划投 放时段内，而不至于让预算集中在某段时间内瞬间全部花完。例如：某个计划投放时间段是早上9点到晚上21点，那么选择匀速投放后，系统会根据计划限额、广 告出价等，均匀分配该计划下的广告曝光在所选时间段内，从而匀速扣费。而不是集中在中午12点或者集中在某个很短的时间段内，大量曝光广告短时间产生大量 消耗，让广告无法持续曝光展现。10. 广告曝光量少怎么调整？(1) 曝光量主要受点击率和出价的影响，“点击率×出价”越高，曝光量就越大，重点关注这两个数据；(2) 看在线的广告数是否过少，可以适当的增加在线广告数，以获得更多的曝光；(3) 在设置推广的时候，有效的投放时段较短，会导致曝光减少，调整投放时间段；(4) 定向是否过于严格，要想获得更多的曝光，可以适当的放开定向条件；(5) 未投放多规格的广告素材也是导致曝光少的一个重要原因。11. 如果素材有衰退无曝光的情况，请问是直接上新的素材还是在原来的素材上直接换图片呢？素材点击率出现衰退，如果跌落到大盘均值以下，建议直接删除当前广告，并投放新广告。