汇源果汁集团信息.docVIP

汇源果汁信息构成及内容 汇源果汁基本细信息 北京汇源饮料食品集团有限公司成立于1992年，是主营果、蔬汁及果、蔬汁饮料的大型现代化企业集团。 自成立以来，汇源集团在全国各地创建了30多家现代化工厂，链结了400多万亩名特优水果、无公害水果、Ａ级绿色水果生产基地和标准化示范果园；建立了遍布全国的营销服务网络，构建了一个庞大的水果产业化经营体系。（来自百度百科） 汇源果汁集团简介 汇源已成为中国果汁行业第一品牌。被评为“中国驰名商标”，汇源产品被授予“中国名牌产品”称号和“产品质量国家免检资格”。集团累计研发和生产了500多种饮料食品。据权威调查机构AC尼尔森最新公布的数据，汇源100％果汁占据了纯果汁46％的市场份额，中高浓度果汁占据39.8％的市场份额。同时，浓缩汁、水果原浆和果汁产品远销美国、日本、澳大利亚等30多个国家和地区。 　　汇源集团拥有100多条国际最先进的PET瓶、康美包、利乐包、怡乐屋顶包等无菌冷灌装生产线，并开创和引领了中国饮料PET瓶无菌冷灌装的新时代。汇源集团的水果原浆加工的冷破碎、浓缩果汁加工的超微过滤、饮料生产的无菌冷灌装等项工艺和技术均处于世界领先地位。集团所属工厂先后通过了ISO9001质量体系认证、HACCP(食品安全管理)体系和ISO22000质量体系认证，并获得被认为审核最严格的BRC（英国零售商协会标准）证书。 　　汇源集团自成立以来，带动了整个中国果汁行业的发展，引领了果汁健康消费的新时尚，促进了水果种植业、加工业及其它相关产业的现代化发展，帮助百万农民奔小康。 　　汇源集团一贯奉行“营养大众、惠及三农”的企业使命和“取之于社会，奉献于社会”的企业宗旨，积极履行社会责任。十几年来，累计缴纳税金20多亿元，投入社会慈善、公益事业的资金、物资价值数亿元。汇源集团曾荣获“农业产业化国家重点龙头企业”、“全国工业旅游示范点”、“全国三峡工程建设先进单位”、“最具市场竞争力品牌”等各项殊荣。 2007年2月23日，中国汇源果汁集团有限公司股票在香港联交所成功挂牌上市，公开认购部分共获得超额认购937倍，上市当日股价上涨66％。（来自百度百科） 汇源果汁——管理信息以及组织结构信息 以上为汇源果汁管理的组织图，汇源的管理近乎10年不停的刷新，已达到一定成熟的程度，但还是有一些缺陷。例如，汇报线较多，有些情况下多达8条，一种职能分散于几个不同地方，例如，财务、采购区域内的生产和采购向销售大区报告。这对管理有较大的影响，职能与运作层面的目标联系不紧密，跨部门成本管理不善，由于多重汇报导致决策延误，信息收集不连贯。 汇源果汁的组织结构和管理体系虽说成熟，但仍然出现不少的问题，对汇源集团造成不少的影响，当然，这是汇源模式发展到一个层次后的必然产物。 汇源果汁的顾客基础 汇源果汁的市场份额： 据权威调查机构AC尼尔森最新公布的数据，汇源100％果汁占据了纯果汁46％的市场份额，中高浓度果汁占据39.8％的市场份额。同时，浓缩汁、水果原浆和果汁产品远销美国、日本、澳大利亚等30多个国家和地区。 007年2月23日，中国汇源果汁集团有限公司股票在香港联交所成功挂牌上市，公开认购部分共获得超额认购937倍，上市当日股价上涨66％。 所有的品牌都有其特色，都有让顾客耳目一新的聚焦，这也是准确符合顾客的购买心理，大品牌需要的是聚焦，是大品牌自己的特色。聚焦，是定位理论的精髓。王老吉聚焦“去火”，成功挑战可口可乐；营养快线聚焦“营养”，在饮料业脱颖而出；鲜橙多聚焦“Vc”、美汁源聚焦“果肉”，赶超果汁老大汇源……这样的成功案例不胜枚举，这就是聚焦的魔力。汇源的焦点在哪里？显而易见，那就是“100％纯果汁”。 汇源靠着“100％纯果汁”这一聚焦，在92年开始打响了汇源果汁这一口号，“100％纯果汁”打造了让消费者所信任的健康之路，依托大品牌优势，明确细分市场。随着国内果汁市场的日渐成熟，2007年底，汇源果汁全面梳理旗下各线产品，依托“汇源”的整体品牌，根据市场细分、产品特性和消费者需求的不同，将旗下产品细分为六大系列：面向年轻时尚的消费人群，推出富含Vc的奇异王果；推出国内首款儿童果汁??乐乐园产品系列，打造中国儿童果汁第一品牌；面对高端市场，有100%纯果汁，C她V他系列产品；“全有”系列主要针对果蔬汁爱好者；“果汁醋”主要针对“三高”人群，具有降血压、降血糖、降血脂等功能，有效调节人体酸碱平衡、均衡营养，满足消费者对于时尚健康的生活追求。 顾客对准的是汇源果汁的时尚健康的生活追求，然而顾客在购买果汁产品的时候注重的可能是口味，但是一定是以健康为前提，汇源果汁健康的口号，成就了汇源果汁的忠实顾客。 当然，汇源果汁在顾客基础方面的工作还有很大的缺陷，由于营销战略的失误，顾客战略的失误，让汇源流失了大部分的顾客。