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学院奖策划书 篇一：学院奖策划书 第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单命题单位 腾讯 tencent 品牌调性 年轻、时尚、媒体态度 传播目的 针对大学生群体特性，做专属的品牌价值传达。 产品简介 1） 强大的媒体平台，凸显事件影响力。 2） 海量信息提纯，高效获取价值内容。 3） 多平台联动，实现信息立体沟通。与腾讯16个平台整合联动，实现用户持续且深入的立体沟通，全方位集结用户网络社交 行为。支持跨平台、跨终端信息分享，真正实现信息高速全面覆盖。 目标消费群 大学生用户群 命题类别 微视作品 平面广告 影视广告其他补充事项 【平面广告作品要求】 1.以系列图片作品为主，针对大学生人群做专属品牌传达； 2.文案内容可自定，简短（15个字以内）便于记忆易传播，增强记忆点和视觉冲击； 3.作品正面，拒绝低俗恶搞。 【影视广告作品 / 微视作品要求】 1.以大学生群体的青春风格，从“幽默”和“温馨”两个角度策划作品基调，避免低俗 恶搞。 命题单位 修正药业集团产品名称 修正牌消糜栓广告主题 健康的女人才美丽品牌调性 1.方向一:感恩、关爱、家庭生活、性、美丽 2.方向二:大胆、吸引、诙谐、幽默传播\营销目的 1、修正牌消糜栓上市十二年，为二亿女性解除病痛，让更多的女性了解妇科栓剂的优势， 解除难言之隐。 2、扩大修正妇科品牌影响力。提升品牌认知度。强化产品记忆。 3、展现企业倡导的感恩文化，建立产品正能量 目标消费群 成年女性 企业\产品简介 企业愿景： 建百年修正，创民族品牌！修正药业力争2030年成为世界百强制药企业。 用于湿热下注所致的带下病，症见清热解毒，带下量多、色黄、质稠、腥臭、阴部瘙痒； 滴虫性阴道炎、燥湿杀虫、霉菌性阴道炎、非特异性阴道炎、祛腐生肌。宫颈糜烂见上述证 候者。 命题类别 ■平面广告■营销策划■网络/微电影■微视■广告文案 其他 补充事项 1.关于感恩主题的特别说明：修正药业倡导感恩文化，鼓励大学生们怀着感恩的心来思 考两个命题产品的创作，通过将身边感恩的人、事、物与修正命题品牌所赋予的感恩文化诉 求相结合，触碰人们内心深处，勾起最柔软的部分，让读者及受众感受到作品中的感恩情结， 传递正能量。 2.创意过程中可以使用两个命题产品的代言人形象，陈小艺（消糜栓代言人）、于洋（肺 宁代言人） 3.各类别命题创作提示： 【平面广告】有视觉冲击力，体现产品特点，有深刻记忆度的平面创意产品 【营销策划】创作消糜栓/肺宁颗粒品牌、营销、创意策略等策划案。 【广告文案】能够体现产品特性，符合受众群体的喜好，易于传播。 【网络微电影】适合网络传播媒体，与网民有共鸣及互动，印象深刻，能够巧妙的传递 产品信息。 命题单位 修正药业集团产品名称 肺宁颗粒 广告主题 修正肺宁，关爱你的肺 品牌调性 1.思路一：感恩、关爱、关怀、与时速相接，挑起人们关注产品的兴趣，继而产生购买 2.思路二：诙谐、幽默，阐述产品特点传播\营销目的 1、使消费者全面认知肺宁能够治疗咳嗽、痰多，慢性支气管炎，感冒药的最佳伴侣； 2、打造肺宁抵抗雾霾第一神器：抵御雾霾，必备肺宁，清肺、润肺，居家常备。 3、展现企业倡导的感恩文化，建立产品正能量 目标消费群 1.经常感冒、咳嗽、有痰及患有慢性支气管炎的患者； 2.经常穿梭及生活在雾霾严重的城市里，恶劣的空气造成的肺部不适（包括已察觉和未 察觉的人们） 企业\产品简介 企业愿景： 建百年修正，创民族品牌！修正药业力争2030年成为世界百强制药企业。 清热祛痰，止咳、用于慢性支气管炎咳嗽。肺宁颗粒有治肺、清肺、护肺、养肺的功效。 是单一组方，取自长白山道地药材返魂草，采用膜分离提取技术，药物有效成份高，安全有 效，无副作用。 命题类别 ■平面广告■营销策划■网络/微电影■微视■广告文案 其他 补充事项 1.关于感恩主题的特别说明：修正药业倡导感恩文化，鼓励大学生们怀着感恩的心来思 考两个命题产品的创作，通过将身边感恩的人、事、物与修正命题品牌所赋予的感恩文化诉 求相结合，触碰人们内心深处，勾起最柔软的部分，让读者及受众感受到作品中的感恩情结， 传递正能量。 2.创意过程中可以使用两个命题产品的代言人形象，陈小艺（消糜栓代言人）、于洋（肺 宁代言人） 3.各类别命题创作提示： 【营销策划】创作消糜栓/肺宁颗粒品牌、营销、创意策略等策划案。 【广告文案】能够体现产品特性，符合受众群体的喜好，易于传播。 【网络微电影】适合网络传播媒体，与网民有共鸣及互动，印象深刻，能够巧妙的传递 产品信息。 哎呀呀命题项 命题单位 哎呀呀饰品连锁股份有限