产品策划预案.ppt

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;;冷鹏;冷鹏;品牌产品策划的几个要点;对产品经理认识;永远的合理关系:伯乐相马和知遇之恩 永远的思考流程:全程解决我为什么买?为什么买我的?买去怎么用?买多少?怎么买?有风险吗?内部从公司老板中层员工,外部从批发零售到农民到作物。 永远的策划准则:利润是基础、品牌是方向 永远的心理状态:产品经理应 以产品老板的标准要求自己, 以产品老板的心态做好当下;农药市场需要品牌产品经理;当前农药现状和市场需要品牌战略和产品经理;只有品牌才能最大化创造价值;品牌产品经理的特质;;产品经理要干就干好一个品牌;充分调研市场,围绕产品掌握一手资料 涉及的公司、竞争对手、客户、作物面积、结构、病虫草害发生规律等的一些基本情况和细节 整体和局部渠道市场情况、并熟悉客户的经营思路和特点,为以后确定推广方式打基础。 深挖产品的历史、背景、前途、优缺点、靶标、使用技术等 切记: 调查数据化,认知精准化,资料全面化 弹性需求不足惧,刚性需求更刚性;创意的策划---超一流的定位;创意的策划---超一流的定位;创意的策划---超一流的定位;创意的策划---超一流的品牌定位;创意的策划---超一流的定位;案例:碧生起名轶事;案例:真彩策划流程和宣传口号;创意来源于知识;疯狂的执行---执行、执行、疯狂的执行;;势能举例;势能举例;全员营销(复扩)复制是手段,放大倍增是目标;冷鹏; 专注前行、不忘风险 螳螂捕蝉黄雀在后;特色品牌是策划的独特;

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