设计伦理之影响过度包装的因素_0.docVIP

设计伦理之影响过度包装的因素 设计伦理性赋予设计艺术与人之间的和谐性关系，使设计艺术有了时代性的设计理论的指导，同时也侧重于对整个时代性设计艺术的指导实践意义。以包装设计中的过度包装为例，探讨挖掘设计伦理的重要涵义，还设计艺术一个理性发展的方向，重新建构和谐有序的设计环境。 　　 　　设计艺术有承载着创造新的生活方式和形式载体的功能，它的发展需要一个合乎时代性的设计理论的指导，这样的设计艺术更合乎人的设计，同时具备更强的人文关怀。但随着社会的不断进步与发展，人们过度的追求物质的物欲化形态，出现了人与物之间的非秩序化的不和谐的追逐状态，背离了人们不断追求的新生活中的自我，而走向了人类自我臆想的假的生活形态当中。这体现在设计艺术中的包装设计形态，尤为明显。包装设计中的过度奢华与强调，正不断冲击和歪曲着人们正常的审美视角。如何重新唤醒人们回归和谐有秩序的审美价值中去，重新审视设计中伦理道德性？正是本文所要探究的。 　　伦理道德作为整合社会思想观念及价值标准的思想导向，它塑造了整个社会共同遵从的思想道德观念，对于重新定位调整秩序化的人的关系有重要的作用。设计伦理的概念最早是美国设计理论家巴巴纳克提出的，主要的关注点是设计产品对人类生存环境的影响。设计产品不能只考虑商业利益，更多要考虑的是对周围环境的影响，对资源的影响，对子孙后代的影响，对弱势人群的影响等。设计伦理的研究可以解决现代设计艺术处理设计关系间的问题，对整个时代性设计艺术有着更深刻的指导实践意义。它使得设计艺术重新回归以人为本的设计原则中去，重新呼吁设计艺术的人文精神。使现代设计从实际需要的角度出发，运用人文主义的涵义来诠释设计，给予设计艺术一个新的价值方向，重新建构和谐的秩序化的设计伦理关系，实现设计和谐性的发展。 　　本文我主要就我国包装行业中存在的过度化问题结合设计伦理的研究来进行分析。从改革开放到今天，我国的包装设计行业经历了从无到有、从光秃秃的纯天然到如今的过度奢华，虽有了质的飞跃，但也不经意间走入了设计的歧途。包装设计其原始使命有很多，如保护商品、储藏与运输商品、传达商品和商家的相关信息、美化商品、促进销售等。而如今越来越多产品的包装过于复杂、庞大或者奢侈华丽，耗费了大量的宝贵资源，甚至造成环境的污染，其表现为包装的容积越来越小，而外形却巨大无比，这种趋势正愈演愈烈，俨然已将包装的本意进行了变异。而这种变异在商品抵达消费者这个终端时，包装也基本上完成了它的使命，变成废弃物是绝大多数包装难逃的命运。 　　其实过度包装现象并非我国所独有，一些西方国家在经济发展的过程中，曾经也出现过这种现象。消除过度的滥用式包装除了设计伦理对设计行业的指导作用外，也需要健全的行业法规和规章来加以约束和制止。从长远看，过度包装还涉及多项公益问题，如从消费者角度，过度包装涉嫌商业欺诈，有损消费者的权益；从社会角度，它浪费公共资源，其弊端是多方面的。过度包装是相对适度包装而言的，为何在现代社会，过度包装层出不穷？在这我从商家、设计师和消费者的心理动因加以进行探讨。 　　商家基于战胜竞争者、攫取消费者 眼球的心理 　　现如今，超市作为人们便利的购物去处，已遍布我们生活的周围。进入超市望眼货架上琳琅满目的商品，任何一种商品都有众多品牌立挺，如何在纷繁的同类竞争者中凸显自己，抓住消费者的眼睛是非常重要的。这也是所谓的眼球经济。攫取消费者的注意力是成功的开始，甚至可以说是成功的一半。这里包装成了无声的推销员，包装设计的重要性亦不言而喻。厂家、商家亦把包装设计的地位推上前所未有的高度。基于争得消费者宠爱的心理，商家便悦己者容，不惜支付高昂的包装设计费用以确保商品的醒目、新奇，绞尽脑汁地把包装做大做强。然而，华美的包装，造成产品的销售价和成本之间惊人的悬殊，尤其是日用消费品和饰品的包装，它们有着眩目的外表、高档的结构材料、复杂的结构层次和硕大的空间体积等等。如此这般的包装设计一方面极大提高了商品的销售价格，另一方面极度消耗了资源。但是，此过度之椟是消费者埋单，得珠之后，此椟犹如鸡肋留之无用，弃之可惜。 　　设计师急于展示才华的创作心理 　　再从包装设计师自身的行为动机探究过度包装产生的根源，设计师希望有更多的展示空间，有更多展现才能的机会，希望于设计中加以运用更多的元素，然而一旦适当的度没有把握好，便滑向了过度包装的魅力陷阱。某些包装设计师经常强调包装本身的独立价值，表面上看起来无可厚非，因为精美的包装确实能彰显设计师深厚的文化功底和不俗的设计能力，设计师的价值观、格调、趣味也得到消费者的肯定与欣赏，无疑能增强设计师的成就感。所以，设计师每每倾注全力使包装美轮美奂，这体现在包装的各个要素中如造型、装饰以及概念等方面做高要求，超越了包装的使命，忽视了包装大多成为废弃物的事实。 　　在生活中，美与丑常常就像