公益标识语中所体现的中国传统文化_0.docVIP

公益标识语中所体现的中国传统文化 公益标识语中所体现的中国传统文化 一、前言 　　根据言语行为理论（Austin，1962；Searle，1969，2001），标识语是一种通过有效的言语手段来来使别人心悦诚服的艺术，它属于语言活动，是一种及其特别的交流方式。 　　公益标识语不同于其它广告标识语，它旨在维护广大人民的根本利益，宣传某种习惯、精神、思想，它注重的是得体性，以引起社会公众的强烈共鸣而愿意自愿接受教育引导。人人形成共鸣而维护遵守。如果说法律维护了社会的基本秩序，它具有强制性、规范性和稳定性，那么公益标识语就是有情有义软法律。 　　讲文明树新风公益广告以圆我中国梦，传播正能量为主题而展开，在街头人们经常可以看到讲文明树新风公益广告，它以中国传统文化为基点，其主题形式多样，但大多都以图文结合的方式来宣传某一种行为习惯及社会良好风气。 　　二、具体事例分析 　　1、梦中国梦 我的梦 　　下图中的公益标识语以中国梦 我的梦为主题，中间的托腮憧憬的小姑娘（天津泥人张彩塑，林刚作）有着圆嘟嘟的脸，扎着小辫，她看起来十分天真朴实，这个梦姑娘的身上有着浓郁的中国味道。 　　中国的年画中常常会有胖娃娃的形象，这幅图片就符合这一点。同时，大红棉袄又是传统服饰，红色又是暖色，它象征着希望、生命力、意志力。她托着腮仿佛在思考什么，旁边的文字中又以红色将梦凸显出来，这就明确她在思考梦想。这正是中国梦的体现，让人感觉到亲近，使每个人意识到中国梦可大可小，小到个人的喜怒哀乐和衣食住行，也可以大到将中国13亿人口的梦交融从而实现伟大复兴的中国梦。我们通常看到的标识语都有英汉互译，在这类公益标识语中，并没有出现英文的翻译，其目的是保持原汁原味的中国文化色彩，让外国朋友能够感受到中国特色。 　　2、四艺琴和书 　　下图中的两幅标识语以善曲高奏和祝福中国为主题，以中国古代四艺中的琴和书为表达对象，同样也是以小孩子为主题形象（天津泥人张彩塑，王润莱作）。这四个小孩子也都是扎着小辫，绑着红头绳，穿着中国传统服饰。 　　第一幅图片的文字善曲高本文由论文联盟http://wWw.LWlm.cOm收集整理奏，用红色字体放大善，意在提倡人们施行善举，会得到整个社会的认可与宣传。图片中也是以两个小男孩为形象，在用笛子和古琴高奏善举，在大力推崇善的同时，以传统四艺为道具，时刻提醒人们尽管如今科学技术迅猛发展，我们不能忘本。 　　同样，在祝福中国中，两个小男孩一个研磨，一个拿着毛笔写字，即表达了对祖国的热爱之情，同时也表现出汉字是流传千年的艺术文化，是祖先智慧的结晶。所以我们必须将它延续下去。新闻报道大学生在400字简历中出现的24个错别字一样，这不单单是个人的失误造成的，在这件事的背后反映出一种社会现象。 　　3、子也孝孙也孝，中国中国喜福孝 　　这幅公益标识语以子也孝孙也孝，中国中国喜福为主题，传扬中华美德百善孝为先，孝道是中华民族的两大基本传统道德行为准则之一。同时，它又配以传统剪纸为图片（天津大郑剪纸），来传达其含义。 　　同时，这幅图片也很好的诠释了文字的内涵，父母为孩子作榜样，孝敬老人，孩子从小就学西，长大后孝敬自己的父母，一代代这种美德就会发扬传承下去。正如大家所熟知的公益广告，妈妈洗脚一样。文字中也凸显孝和福，这两个字也具有因果关系，因为孝所以福。如果人人都能孝敬老人，那么整个社会就会呈现一副和谐之景。 　　三、小结 　　讲文明树新风公益标识语都是以图片和文字相结合的形式出现的。图片用来传达文字的内容，主次清晰，几乎所有的文字中都有关键字，大都以红色为主色调，虽然其主题各异，但都以中国传统文化为素材，充满了正能量的话语。 　　公共标识语作为社会语言学领域的一种特殊的应用文体，在我们生活中发挥着越来越重要的作用。并且作为一种重要的信息载体，是人们了解一个城市乃至一个国家的窗口，反映出一个城市及一个国家的文化和形象。本文以探讨公共标示语中的公益标识语为研究对象，以讲文明树新风公益标识语为实例，旨在研究其所反映的社会风气以及它所要达到的宣传目的。它的受众群体是全社会成员，让全社会意识到中国梦不是那么遥不可及，这些公益标识语正是以我们生活的点滴为素材创作出来的。 1