知名网络书店转变数字出版再度升温-北京大学文化产业研究院.PDFVIP

            热点热议 知名网络书店转变 数字出版再度升温 一个转变的故事 1999 年 11 月正式开通的当当网，目前是全球最大的综合性中文网上购物商城，由国内著名出版机构科文公司、 美国老虎基金、卢森堡剑桥集团、亚洲创业投资基金等共同投资成立。当当网在线销售的商品包括了家居百货、化妆 品、数码、家电、图书、音像、服装及母婴等几十个大类，逾百万种商品，在库图书达到 60万种。作为国内知名的网 络书店，当当网在网络图书销售市场中具有举足轻重的地位，而其对数字出版的观点与态度的转变更值得我们去全面 思考与深入探讨。 在此之前，无论是在去年年底还是在今年 4 月举办的出版产业数字化战略高峰论坛上当当网曾明确表示尚无参与 数字出版产业的计划，然而近日，在当当网的招聘频道中，“出版物数字业务部—E 书内容合作经理”和“出版物数字 业务部—E 书运营经理”招聘计划赫然醒目。这一招聘计划可谓是意味深长，与此同时，当当网决定成立数字业务事业 部，当当网的创始人、联合总裁李国庆将会亲自兼任总经理。那么，这是否宣布着当当网要进军数字出版产业了呢？ 当当网做出这一转变的背后又意味着什么呢？ 变与不变的权衡 近年来，尽管数字出版作为新兴产业不断升温，作为纸质中文图书销售量最大的网上商城的当当网却直到近日才 准备进入这一领域，那么在此之前当当网主要考虑到哪些因素呢？大致可以归为以下几点： 1、电子书的销售状况尚且难以做出恰当评估。电子书在我国兴起的时间尚且较短，销售数量和销售额都难以精确 评估，电子书市场存在着许多不确定性因素。 2、数字盗版横行，版权保护的力度尚且不够。目前，在网络中全文下载、免费下载等问题尚未解决，有关数字出 版保护的政策法规尚不健全，数字版权保护缺乏法律保障。 3、数字出版的商业模式尚未成熟。数字出版作为新兴产业，各行业、企业尚处于探索阶段，数字出版的整体产业 链尚未真正形成，缺乏可借鉴的成熟的商业模式。 虽然就目前而言，部分问题尚未彻底解决，但是当当网却毅然决定将触角伸向数字出版产业，这种转变透露出当 今数字出版市场需求和产业发展转变的新鲜气息。在当当网转变的背后主要存在四个方面的原因。 第一，数字出版的大趋势不可逆转。 近年来，随着网络信息技术的不断发展，数字出版日益兴盛，各国的传统出版产业也纷纷受到巨大冲击。世界各 国都在积极地谋求数字出版的发展道路，传统出版业纷纷开始转型，寻求新的生存空间。这种新潮流的产生主要来源 自于以下几个因素： 首先，读者阅读方式的转变。日益发达的数字技术改变着人们的阅读方式，尤其是年轻读者更倾向于追求数字化、 便携化、多样化的新型阅读模式，而不仅仅是坐在办公室或者图书馆中翻阅书籍。作为纸质图书最著名的终端销售者， 当当网能够敏感反映出前端阅读方式的新变化。 其次，数字出版产业链日趋完善，产业规模逐渐扩大。传统出版社纷纷开始转型，图书出版、包装、发行、销售 等各个环节都逐渐向数字化靠拢。举例来说，目前美国市场的电子书收入占出版总收入的 8%，据兰登书屋出版集团首 席执行官马库斯•多勒（Markus Dohle）预测，在 2011 年美国电子书收入会超过 10%。而我国数字出版产业的规模亦在 不断扩大，如下表所示： 表 1 2006 年—2009 年数字出版产业值表 年份 数字出版产业值 2006 年 200 亿元 2007 年 360 亿元 2008 年