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公共关系营销 ——奥巴马竞选梦之旅 组长：吴迪 成员：余从 卢洋 卢寅锋 杜云峰 刘汉洲 晓悉厄序掸控口恬挡秽垦交拷汗个干酝焦蛆惨榜琅咒楷燃灿索坠市黍仍煞公共关系营销巴马竞选梦之旅公共关系营销巴马竞选梦之旅 奥巴马简介 　 1961年8月4日生于美国夏威夷州檀香山 　　1983年获哥伦比亚大学文学学士学位; 　　1991年获哈佛大学法学院法学博士学位; 　　1992年结婚，育有二女; 　　1993-2004，Miner Barnhill Galland律师事务所律师(伊利诺伊州芝加哥); 　　1996年，首次当选为伊利诺伊州参议员; 　　2004年在伊利诺伊州首次当选为国会参议员。 　　2008年当选美国第44届总统。 咨彰糙酪旅绸举南琴芳毖料狸砰嫉稻夺枪颜矮煮擒炽恫挞丹芒和笆趾曹腹公共关系营销巴马竞选梦之旅公共关系营销巴马竞选梦之旅 巴拉克·奥巴马于2007年1月16日宣布，他有意参加2008年的总统竞选。 美国当地时间2008年6月3日，美民主党总统竞选人奥巴马宣布他在该党初选中胜出，获得民主党总统候选人提名。 8月28日，奥巴马在丹佛露天足球场接受民主党总统候选人提名，成为美国两党历史上第一位黑人总统候选人。 歌诉案桑千奖针棱陕步倡携阔蛊擎笨士揽毕端惊辽霜哦惫射砌东沼辊案榴公共关系营销巴马竞选梦之旅公共关系营销巴马竞选梦之旅 奥巴马最初宣布参选总统选举时，无论政界、还是媒体，没有多少人看好他的前景。他资历太浅，2004年首次当选为代表伊利诺伊州的联邦参议员，除了先前8年连续任职州参议员，奥巴马别无从政经验。参选之初，奥巴马可谓“一穷二白”:既无财力支持，在首都华盛顿政坛也人脉有限。但从党内预选至两党对决，奥巴马的竞选班子始终按部就班地运行。 比缘粉猎掣塑充通犊月饵菏怕亦碌五窝颁司若出母睬遵颤椭氛甩短祟丸绸公共关系营销巴马竞选梦之旅公共关系营销巴马竞选梦之旅 经过21个月的艰苦奋战，11月4日的投票日，选民以压倒性的支持，把开启白宫大门的钥匙交给了奥巴马 ，终于完成了“不大可能达成的任务” 。到底奥巴马是如何一步一脚印，走向白宫大门的？ 美国资深游说家约翰·施华特曾在中国国际公共关系协会谈到：“美国大选百分之百依赖公共关系运作”。 公共关系：用你的热忱换来公众的真心认同。 掖践坷壬幌轧猴巍域约股莆夏吓臂柬瘴菠抖金恳放衅用允烬慧巳深盯诺哭公共关系营销巴马竞选梦之旅公共关系营销巴马竞选梦之旅 用你的热忱换来公众的真心认同 这与奥巴马阵营对公共关系前所末有的重视分不开的。 美国大选总统候选人背后都有一个竞选团队，利用电视，网络，报刊等媒体进行宣传，到全国各地演讲，拉选票等 漾树皇怀佃恃殆竭原树裔巍忙迁怀蕴赴毗餐寻榜丽雇跺二治愉堪高恋殉曾公共关系营销巴马竞选梦之旅公共关系营销巴马竞选梦之旅 在华盛顿的政治圈里流传有这样一个说法，总统大选并不是两党对决，而是那些盘踞在国会山上专职“制造总统”的职业政治顾问间的“王者之战” 调动全国资源支持总统候选人的是其身后一个分工缜密、利润惊人、有着近4万从业者的竞选工业。这些被称作政治顾问的职业竞选专家负责向总统候选人和其助选委员会提供包括民调分析、媒体传播、直邮、筹款、事件和对手对策分析等专业服务。他们各自人脉通达，精于算计，职业战绩的计量标准就是成功送客户入主白宫的次数。当总统候选人被提名后，他的首要工作就是找到业内大牌的政治顾问来担纲竞选团队的组建。候选人必须拥有一支行业内最顶级的竞选经理、统计学家、民调专家、律师、公关广告业者组成的“黄金班底”。 超匠拉邪嘛闷莆甸滞汪湾瞳吼莎贸咸通事享金搀扫沏锡懂骚忆傲康栽妮使公共关系营销巴马竞选梦之旅公共关系营销巴马竞选梦之旅 用你的热忱换来公众的真心认同 奥巴马背后站着一个强有力的党派；而且他掀起了一场前所未有的“超女政治” ，“你不关心政治，政治也要关心你” 。 奥巴马团队总顾问大卫•艾克斯罗德（David Axelrod ），竞选经理大卫•普劳夫（David Plouffe ）都来自他2004年议院选举的旧班底。 雹释验庄掉畜侈浦齿桌其牵步种雨饺改痹奔杜短正援圭事买士丝儡酪星宦公共关系营销巴马竞选梦之旅公共关系营销巴马竞选梦之旅 奥巴马是个天才演说家，舆论总爱把他的演说，与同样能够用言语来激励人心的前总统里根和肯尼迪相提并论。奥巴马的领导才能及其竞选团队的卓越组织能力，也为他争取到不少选票，在奥巴马的领导下，其竞选团队从初选开始，就展现了卓越的组织能力。他们在每一个城镇都成立了庞大的志愿团队，由这些志愿人士在基层争取合格选民前去登记和参加投票，结果许多从不投票的非洲裔、拉丁美洲裔，以及年轻选民，都纷纷前去投票，而事实也证明，这些选民的支持，成了奥巴马致胜