第15章 整合销沟通(50p).ppt

第15章 整合营销沟通;15.1 整合营销沟通;表15.1 营销沟通方式的适用性及频率; 信息传播过程;15.1.2 建立整合营销沟通的概念;2. 整合营销沟通的基本特征;图15.3 营销沟通决策过程框架;一般选择决策;图15.4 熟悉和喜欢程度矩阵;表15.2 营销沟通目标举例;图15.5 勒韦兹和斯坦纳广告效应层次模式;3. 制定沟通预算; 具体选择决策;图15.7 购买准备阶段与营销沟通工具的效果;反映层次模型;图15.8 设计沟通信息的决策矩阵;15.2 广告策略;广告概说;15.2.1 广告的基本概念;我们对于广告的定义;2.广告的功能;3.广告的分类;（1）按照广告主的分类;第十四届联合国公益广告大奖赛获奖作品—节水篇;美国前商业部部长亲自做号召国民多喝牛奶的广告;公益性广告4; 今天，有六百多个招聘机构约您面谈 一个求职者与“无数双”伸出的热情之手形成强烈对比，那些命运之手，机遇??手令人憧憬。 （法国招聘事物所广告） ;2.按照广告媒介物的分类;网络广告1——旗帜广告（Banner） ;网络广告2——文字链接、按钮、悬停等;网络广告3——电子书籍广告;[广告媒体聚焦]——售点广告;四类大众传播媒体的主要特征（1）;四类大众传播媒体的主要特征（2）;3.按照广告目标的分类;15.2.2 制定广告计划;1. 设定广告目标;3.制定广告预算;3.制定广告创意策略;4.制定媒体计划;几个重要的广告媒体测量指标;15.2.3 广告创意战略;15-3 销售促进;销售促进的主要决策;销售促进的主要工具;销售促进的其他决策;15-4 公共关系;3、营销公关的主要任务;4、营销公关的主要工具;5、营销公关的主要决策