百事可乐与2010南非世界杯.pptVIP

百事可乐与2010南非世界杯 百事南非世界杯广告词及海报 世界杯的眼球效应 “百事足球 激情宝贝” 百事世界杯营销质疑 启示 百事世界杯广告词： To tank Pepsi, You have to beat me 2010年夏天，南非举办了非洲大陆历史上第一届世 界杯。百事公司开展了一项名为Pepsi Max的活动，邀请梅西、亨利、德罗巴、兰帕德和托雷斯等球员进行了人体彩绘。他们全身都被油彩画的花花绿绿，额头上也都有特殊标记，给人带来了类似非洲土著人一般的视觉冲击力。 世界杯的眼球效应 早在100多年前，西方的一些企业就意识到赞助担负着品牌与特定事物之间的商业联系，于是有些品牌就尝试运用了赞助体育比赛这一策略。据一家国际权威调查公司测算，与常规广告相比，在投入相同资金的情况下，体育赞助对企业的回报是常规广告的 3倍。目前，体育赞助已占全球赞助总额的88%，体育赛事在全球火爆异常。 世界杯足球赛就像一种“病毒”，在全世界球迷中“传播”和“蔓延”。每隔 4年，对足球的全民性狂热将引爆全球所有球迷的热情。足球世界杯作为全世界体育迷们四年一盼的饕餮盛宴，必定吸引着数以亿计的观众。很多企业都认为，能在世界杯上“露脸”就可以获得很高的经济效益回报。在四年一度的足球世界杯比赛中，众多知名品牌更不惜以高价争取有限的赞助机会，以提升企业的价值，进而争夺更多的市场份额。对于任何品牌来说，都是不可错过的、最有价值的营销利器。 南非世界杯的到来，必将成为2010年国人最关注的重量级话题，数亿球迷的关注，数亿球星FANS的关注，各大媒体的竞相报道……无疑，在2010年，世界杯给百事所能够创造的商业价值是无法估量的。 “百事足球 激情宝贝”网络专题 主线活动1：激情宝贝—足球宝贝选拔赛 先期通过网络平台面向全国18—28岁年轻、时尚的女性用户，进行全国范围的足球宝贝海选并产生32强人气选手。?32强选手齐聚合肥选手村，进行为期一个月的封闭式专业培训及参与淘汰赛节目录制，最终选拔出两强踏上百事南非足球之旅。? 主线活动2：酷爽足球—五人制足球选拔赛 赛事主要面向华东地区高校学生球队，通过网络平台的募集，参与球队将根据各自的所在地区划分为上海、合肥、无锡、苏州4个赛区进行分区选拔赛。 各区冠军将会师粉丝网及上海百事举办的合肥足球嘉年华活动，一起角逐嘉年华最佳球员称号。最终的两名胜者将踏上前往百事南非足球之旅。 百事足球激情宝贝走进南非选拔赛 百事可乐世界杯营销遭质疑 由百事可乐发起的世界杯营销活动“集瓶盖，赢2010元现金大奖”成了关注的焦点。其极低的中奖概率备受网友的质疑，不少网友纷纷在网络上发帖表示，根本没看到大奖，且百事可乐的客服热线也一直无法拨通。 对此，7月20日，《每日经济新闻》记者按照一位业内人士提供的算法发现，在上海地区，“2010元大奖”的中奖概率要远低于六十万分之一，难度堪比“买彩票”。 百事世界杯营销质疑的启示： 启示一：营销勾当需要“诚信”良性畅通任何营销勾当的基础是诚信，而这类诚信往往由于一些商家和消费者的差别看法而背道而驰。 启示二：营销勾当应侧重于消费者忠诚度培育百事可乐发起的“集瓶盖，赢2010元现金大奖” 世界杯营销勾当直接目的在于提升销量，抢点市场份额，同时兼顾培育忠诚消费者。此刻看来，百事可乐的销量是上去了，但忠诚消费者的培育程度有可能要大打扣头。 谢谢观看 * 来罐百事， 你得先打赢我 启示三：营销勾当要与消费者时刻互动 百事可乐推出“集瓶盖，赢2010元现金大奖”世界杯营销勾当后，关注的是市场份额问题，没有认真对待消费者的反应，与消费者缺少时刻互动。营销勾当的开展是为消费者而设的，是为消费者服务的，这是任何商家时刻不能忘记的宗旨。为了消费者，我认为商家要不惜一切代价将正在进行的营销勾当进行调整，以争取消费者的最大理解。 *