龙井茶叶的广告创意策划书.pptVIP

11A广告设计与制作2班 策划人员：马婧芸、尹调晖、 赵雅琴 日期：2012-12-26 ①企业市场营销环境中宏观的制约因素。茶产业的消费情况还在持续增长，且增长速度较快。在茶产业发展方面，政府和各地部门都采取了鼓励并扶持的态度，并在政策上进行扶持。且兰州市的传统气息比较优厚，适于茶产业的发展，比较利于龙井茶的推销。茶产业的文化气息比较浓厚，这与广告和公司的定位相同，都是采用历史和文化来达成。目前中国比较出名的茶叶有数十种，茶叶消费者地域分布尤为明显。 ②市场营销环境中的微观的制约因素。杭州的茶农较多，与兰州的交通便利，供货方便及时且价格合理。 ③市场概况：各种名优茶及品牌茶仅占14%，销售量占40%。市场需求量很大，且能具有较高的忠诚度。国内市场混乱，没有代表性的品牌，国外市场尚未开拓，具有极高的市场潜力。 ④总结：龙井茶的市场巨大，能够获得地方扶持和政策鼓励。市场竞争较小，容易形成知名品牌. 重点抽样调查目标群体、不同层次的市场及消费者。 资料来源及方法： “两手”资料相结合，以第二手资料来源为主，第一手资料来源为辅。第一手资料的获得主要采取人员的观察法、实验法、询问法和网络市