第三章需求分析弹性1.pptVIP

第三章 本章概要： 各种需求弹性的经济含义； 各种需求弹性的计算； 各种需求弹性的分析应用； 引入 为了增加销售收入，是应该提高产品的价格还是降低产品的价格？ 当竞争对手降低产品价格时，对本企业的市场会有多大影响？ 供给和需求的弹性概念 一般说，弹性是一个变量对另一个变量的敏感度指标 它表示一个变量在另一个变量变化百分之一时相应发生的变化的百分比 第一节 需求价格弹性 Price elasticity of demand 需求的价格弹性度量需求量相对于价格的敏感度 它表明一种物品或服务的价格变化百分之一所引起的其需求量变化的百分比 需求价格弹性 1.需求弹性计算 一个变量的百分比变化就是该变量的绝对变化量除以该变量的原值 所以需求的价格弹性也是： 弹性的两种形式 （1）点弹性 在其它变量都保持不变的情况下，用商品需求量变化的百分比除以商品价格变化的 百分比，即 点弹性计算的例子： 点弹性例子 （2）需求弧价格弹性 弧弹性的例子 假定在某企业的需求曲线上,当P=2时,Q=20;当P=5时,Q=5.求价格从2元到5元之间的弧弹性. 解:已知Q1=20, Q2=5, P1=2, P2=5 , 即价格从2元到5元之间的弧弹性为1.4 在计算价格弹性时必须注意: (1) 由于在价格弹性公式中,分子(需求量变动%)和分母(价格变动%)是按相同方向变动,即价格上升时需求量下降,价格下降时需求量上升,所以计算出来的价格弹性是负值. (2)价格弹性与需求曲线的斜率是两回事，但有联系。价格弹性与需求曲线的斜率成反比，与P/Q的值成正比。 二、需求曲线按价格弹性的不同分类 2、完全弹性需求曲线（Infinitely Elastic Demand ） 3、完全无弹性需求曲线 4、单元弹性需求曲线 价格弹性值的解释 1) 如果EP 1 ，需求量变化的百分比大于价格变化的百分比，就说需求是价格弹性的 2) 如果EP 1 ，需求量变化的百分比小于价格变化的百分比，我们就说需求是价格非弹性的 需求价格弹性的绝对值 需求价格弹性的种类与性质 .需求价格弹性的主要决定因素是替代物的可得性 替代物很多的需求是价格弹性的 几乎没有替代物的需求是价格非弹性的 典型需求曲线的需求价格弹性 完全弹性需求 P=P0 完全非弹性需求 Q=Q0 单元弹性需求 P Q=k 三 需求价格弹性与销售收入 价格、需求价格弹性与销售收入之间的关系 销售收入（TR）= 价格变动对销售收入的影响 当价格发生变化 结论 如果 ，提高价格将会导致收入下降； 如果 ，提高价格将会导致收入增加； 如果 ，价格变化不会影响收入； 《麦肯电讯》（Macon Telegraph）报是佐治亚洲麦肯地区每年举办一次的“麦肯劳动节公路赛”（5公里和10公里长跑）的主要赞助者。1990年赛跑的参赛费为每人12美元。1991年比赛时，这一费用增加到每人20美元，是希望增加比赛的收益。比赛之前，有人抱怨此类比赛的收费太高，使许多家庭因支付不起参赛费用而被排除在外。 这家报社从这个经验中知道了长跑活动的价格弹性。1990年的比赛吸引了1600名参赛者，由此形成的收入为19200美元。1991年在同样的天气条件下这项比赛仅仅吸引了900名参赛者，因而收入仅为18000美元。因为价格增长了50%（（20美元—12美元）/16美元），使需求量大幅度减少了56%（—700/1250），所以，总收益下降。需求的价格弹性在这个范围内是弹性充足的（绝对值大于1.0）。 结果 具体地，价格弹性可计算为： 也就是说，%ΔQ=-56%是%ΔP=50%的1.12倍。 在此案例中，提价战略适得其反，因为该报社误解或错误地估计了需求的价格弹性。 边际收入与弹性关系 五、影响需求价格弹性的主要因素 该种商品是必需品还是奢侈品； 替代品的可获程度； 用于该种商品的支出占可支配收入的比重； 时间的长短； 农业的悖论? 由此产生了所谓“农业的悖论”：当发生旱涝灾害时,农作物的产量将会下降,从而引起农产品的价格（以及农民的收入）上涨。 何为“薄利多销” 此种物品针对何种弹性物品 举例 需求价格作用 （1）指导制定价格 （2）是否可以垄断价格（电影院） （3）确定降价区间 第二节、需求收入弹性 Income elasticity of demand measures the percentage change in quantity demanded