管理经济学新.ppt

中国人民大学工商管理学院 管理经济学 中国人民大学 商学院 李平 教授 第一章 绪论 管理经济学的性质 第一节 管理经济学的性质及分析方法 一、经济学的基本命题 2．经济资源的稀缺性 人发现的 3、现实经济中的问题 生产什么？ 生产多少？ 怎样生产？ 为谁生产？ 4、解决问题的方案 合理配置－ 有效利用－ 公平分配－ 二、管理者的基本任务 1、面对的问题 2、决策 过程 管理经济学的性质 微观经济学与管理实践相结合形成了管理经济学。管理经济学为经营决策提供了分析工具和方法。 1、管理经济学的主要理论 需求理论 生产理论 成本理论 市场理论 2、管理经济学的分析前提 承认市场配置资源的作用 假设企业的第一目标是追求利润的最大化 3、管理经济学的分析方法 （1）均衡分析 均衡分析的应用 价格决策 产量决策 要素组合 边际分析的应用 确定规模 价格决策 要素投入 产品结构 数学模型应用 需求预测 生产分析 成本分析 市场分析 风险分析 第二节 企业与市场 一、市场 1、产业市场 产业：生产同类产品或提供同类劳务的企业集合。 产业市场：具有直接竞争关系的企业群。 2、地域市场  交通的发达程度、运输成本。 产品贮藏和保质的难易。 人文环境和消费习惯。 法规与经济政策 二、企业的性质 1、分工协作说 生产商品的过程是由一组操作构成的，将不同职能的操作分开进行，简化单位岗位的生产操作，可以提高效率 2、交易费用说 交易费用：寻找交易对象、谈判、签订合同、监督合同执行、解决合同纠纷等发生的费用。 交易费用节约： 减少交易次数。 内部交易取代外部交易。 3、队生产效率说 生产可分程度低或者使用特殊技术装备的产品，在集体生产的条件下可以产生更大的效率。 三、虚拟企业 1、虚拟企业是由一些独立的厂商、顾客，甚至同行的竞争对手，通过信息技术联成的临时网络组织，以达到共享技术、分摊费用以及满足市场需求的目的。 2、特点 功能专门化 运作合作化 组织网络化 3、经济性 快速满足市场多变的需求。 增加企业组织弹性，降低经营风险。 充分利用存量资源。 创新成本降低。 超额利润向关键模块制造商转移。 第三节 机会成本与经济利润 一、机会成本 1、含义：一种资源如果具有多种用途，那么资源用于其它方面可能获得的最大收益，是资源用于实际方面的机会成本。 2、考虑机会成本的条件 资源具有多种用途 可能获得的最大收入 3、应用 资金的银行利息－－资金投入企业 受聘于其它企业的工资－－自己经营企业 市场高价与购入价的差－－使用原材料 零－－长期闲置设备 4、经济利润 经济利润＝收入－会计成本－机会成本 5、产生利润的途径 供不应求（高价格）－－机会 效率（低成本）－－ 管理 企业家的素质 1、发现机会的能力 2、利用机会的能力 需求理论与分析 需求与价格 需求与供给 需求弹性 第一节 需求 一、市场需求曲线 当其他因素不变时反映价格与需求量关系的曲线。 二、需求曲线的特点 需求曲线自左上方向右下方倾斜，表明价格越高，需求量越少。 需求曲线所反映的只是一定时期价格与需求量的关系。 行业需求曲线等于个人需求曲线之和。 个人需求曲线与行业需求曲线 横向相加 三、影响需求的因素 价格 消费者的偏好 消费者的收入 其它商品的价格 对价格变化的预期 四、需求函数 QD＝f（PX，T，I，PS，E） PX： 商品价格 T：偏好 I： 收入 PS：其它商品价格 E：对价格的预期 第二节 需求与供给分析 一、市场供给曲线 1、当其它因素不变时反映价格与供给量关系的曲线。 2、供给曲线的特点 供给曲线自右上方向左下方倾斜。 供给曲线只反映一定时期价格与供给量的关系。 行业供给曲线是企业供给曲线的横向相加。 企业供给曲线与市场（行业）供给曲线 横向相加 3、影响供给量的因素 价格 其它商品的价格 生产技术 生产要素的价格 4、供给函数 QS＝f（PX，PS，C， PE） PX：市场价格 PS：其它商品的价格 C：生产技术 PE：生产要素的价格 二、均衡价格 相对于需求与供给的力量能够维持下去的价格 三、需求曲线变动对均衡价格的影响 偏好增加，需求曲线右移 收入减少，需求曲线左移 四、供给曲线移动对均衡价格的影响 技术进步，供给曲线右移 生产要素涨价，供给曲线左移 需求决定供给 供给决定需求 第三节需求弹性 一、需求的价格弹性 1、含义：价格变动1％所