媒介传播的“天龙八部”.pptVIP

媒介传播“天龙八部” 致蓝经纬：吴卫华 目录 “一”个认识 “两”次销售 “三”层价值 “四”种需求 “五”个合适 “六”式撰稿 “七”点建议 “八”个问题 一个认识 两次销售（媒体） 三层价值（传播产品） 四种需求（媒介） 五个合适（传播工作） 六式撰稿 六式撰稿 七点建议 八个问题 八个问题 八个问题 八个问题 八个问题 八个问题 八个问题 谢 谢！欢迎提问 * * 媒体在传播中的作用是什么 渠道、通路 一、媒体将内容第一次销售给特定的读者群 二、媒体将读者的注意力第二次销售给广告主 媒体 读者 广告主 内容 注意力 使用价值 （有用性） 交换价值 （可用性） 符号价值 （感性VS理性） 集中化、单纯化、转化 便 利 利 益 情 感 内 容 版面 人员 沟通方式 内容 媒体 受众、定位 礼貌、针对性、情感 责编 支持 双赢 厂商： 1、自身信息 2、影响受众 媒体： 1、有用信息 2、广告需求 读者： 有用信息 传播产品（公关稿） 适当提 及友商 巧妙展 现诉求 信息血 肉交融 注意语 言适用 提炼核 心诉求 构建读 者框架 沟通力 坚韧力 科学性 学习力 职业化 创造力 过程化 管理 一、如何向我的客户推荐一份媒体？ 答： 1、该媒体读者群与客户要影响的受众的高度