COS品牌调研分析.pptxVIP

COS;调研对象： COS ;品牌名称：COS 国家：瑞典 COS全称Collection of Style，是HM集团旗下的高端副线品牌，与走亲民路线的HM不同，COS定价略高，设计也更偏极简主义，以线条、剪裁和形质取胜，强调四季设计，服装风格更加精致，产品线包括男装、女装、童装。 ;品牌定位：COS 是一个全新的时装理念，它把对成衣设计细节的极度关注与务实的定价结合起来，使高端时装融入主流大众。COS 使得时尚性与持久性在一个包含基本时装元素、改良经典装与最新潮流的系列中兼而有之。COS 提供时尚流行的四季服装，却只标以大众能问津的价格以期在加工质量、面料与合身裁剪上与成衣进行竞争。COS 的商业理念是以最优价格提供时尚与品质，旨在为同级商品提供最优价格。 价位：200-3000左右;;主要面料： 皮革、羊绒、蚕丝、起毛全棉布等天然面料 主要色彩： 黑、白、灰、海军蓝、宝蓝、紫红和森林绿等 COS 擅长的拼接，不对称设计，和不同材质的运用，经常被戏称为高街版CELINE;风格定位及目标人群： 最初针对的是30岁以上的群体， 所以走的极简主义，以及高品质 和做工路线。但近年“性冷淡” 风的流行，让大量年轻群体开始 购买该品牌。 ;品牌代言人： 无固定代言人，每季会有变动;超模孙菲菲拍摄高街品牌cos女装2015秋冬新款女装广告;店面陈列展示;2016秋冬配饰;;;品牌缺点： 1.门店较少，购买渠道少。 2.宣传力度不够，比较小众。 3.部分款式比较宽松，或者过长，对于亚洲的娇小型女生来说，很多款式不太合适。;建设性意见： 1.针对不同市场，调整相应的款式和版型，以适应不同的市场需要。 2.可以适当的拓展市场，增加门店数量。;谢谢。