第七讲 传播媒介理.ppt

第七讲 传播媒介理论 一、传播媒介的概念(P115) 传播媒介有两层含义：一是指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段；二是指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。 自然属性与社会属性 二、媒介技术与社会发展（P116） （一）媒介技术的内涵 媒介技术，也称传播技术，是人类为驾驭信息传播，不断提高信息的生产与传播效率所采用的工具、手段、知识和技艺的总称。 （二）三种不同的技术道德观（P116） 梅塞尼《技术与社会》（1970） 1、技术“善”论 2、技术“恶”论 3、技术“中性”论 （三）媒介技术与社会发展的关系（P117） 1、技术决定论 2、社会决定论 3、技术与社会互动论 三、经典的媒介理论 （一）英尼斯的“时空偏倚媒介论” 英尼斯是加拿大经济史学家。 媒介时间的偏倚和空间的偏倚 ，任何传播媒介都具有其中之一的特性或两者兼具。 偏倚时间的媒介：是质地较重、耐久性较强的媒介，例如：粘土、石头、羊皮纸等，较适于克服时间的障碍得到较长时间的保存 。传播者对媒介的垄断和在传播上的权威性、等级性和神圣性，但不利于对边陲地区的控制。 偏倚空间的媒介：是质地较轻、容易运送的媒介，如纸草纸、白报纸等，较适于克服空间的障碍。传播的世俗化、现代化和公平化，故它有利于帝国扩张、强化政治统治、增强权利中心对边陲的统治，也有利于传播科学文化知识。 （二）麦克卢汉的媒介理论