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名词解释 1.媒体：媒体一词译自英语的“media”。媒体的本意是指各种信息的载体，或称信息载具（Message Carrier），凡是能够把信息从一个地方传送到另一个地方的媒介物质都可以称为媒体。 从传播学的角度看，媒体通常是指那些传达、增大、延长人类信息的物质形式。换句话说，媒体是人体的延伸，是人借助用来传递信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。 传播媒体大致有两种含义：其一，它指信息传递的载体、中介物、渠道、工具或技术手段；其二，它指从事信息的采集加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。 2.新媒体： 所谓新媒体的“新”最主要体现在它的传播载体上，它同时兼具了文字、声、画、像等多媒体功能。一般说来，我们可以把新媒体定义为 “互动式数字化复合媒体”。 3. 事件媒体：又称活动媒体，是指企业或组织在战略营销思想的指导下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。 4. 视听率：在特定的时间及范围内消费一种电波媒体的特定受众群的百分比。通俗地说，就是收看一个节目的电视观众的数量。（一个收视点相当于一个百分点） 5.“平均”收视率： 一般说来，研究者提供的是平均每一刻钟视听率，表示15分钟播放时间内平均每分钟的视听率。 6. 占有率（Share）：是收看或收听一个特定节目的家庭开机率（HUT）的百分比，它也可以是个人电视开机率（PUT）或累积率的百分比。它通常是指一个特定节目受众的占有率。其基本定义为：暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。 7.每千人成本：一个媒体或一个媒介计划每传递1000人或家庭所需的成本。 8.到达率：在特定的时间段内，暴露于一种媒体日程的人口群的数量或百分比。 9.重复率： 暴露于一种以上媒体工具或一个以上广告信息的媒体受众，或者媒体组合所到达的受众的数量和百分比。 10.受众暴露度：受众暴露度：所有媒介暴露次数的总和 (人数或家庭数)，无须考虑重复率。 简答： 1．大众传播媒体的一般特征 现代的所谓大众传播指的是通过某种机械形式，能够整齐划一地、大量地生产信息，并能够把它迅速地向不特定多数的受众进行传达的社会行为。 它的特性还包括信息生产的制度化、传播者与受众关系的固定化、内容具有可公开性以及相对于播发的信息来说，受众的反馈是匮乏的等一些特性。于是凡能满足上述大众传播特性要求的媒介物都可以成为大众媒体。 2. 何为广告媒体？广告媒体一般特点 广告媒体：是指传播广告信息的物质，凡能在广告主与广告对象之间起媒介和载体作用的物质都可以称为广告媒体。 广告媒体的一般特点体现在：1）能够适时地、准确地把广告主的商品、劳务和观念等方面的信息传送给目标消费者，刺激需求，指导消费;2）能够吸引受众阅读、收看（听）有关的信息；3）能够唤起受众接触媒体的兴趣，使消费者有可能接收到相关的广告信息；4）能够适应广告主的选择应用，满足对信息传播的各种需求5）广告媒体在传播形式上还具有这样一些特征：大众性、可控制性 、付费。 3. 印刷媒体的评价指标中发行量可以细分为几种类型，阅读人口与传阅人口区别和不同 发行量：一份刊物每期实际发行到读者手上的份数。（含订阅发行量、零售发行量、赠阅发行量。） 印制量：一份刊物每期实际印制的份数。 （1）宣称发行量：由刊物本身根据实际印制量扣除未发行份数所宣布的发行量。 （2）稽核发行量：由独立的第三单位对刊物发行量加以查证后所提供的发行量数据。 （3）ABC：即发行量稽核机构，通过严格的查证，提供付费发行量认证。 阅读人口：固定时间内阅读特定刊物的人数。 传阅人口：在阅读人口当中属于非付费间接取得的阅读人数。 阅读人口、发行量与传阅率之间的关系为 阅读人口 = 发行量 × 传阅率 4． 简述其他各种广告媒体的类型表现及其特征（简答，解释，选择，判断） （一）户外广告 ： 凡是在露天或公共场合传播广告信息的物质或工具，都称为户外广告。但主要是指路牌广告和霓虹灯广告。 户外广告的优势：第一，都市的门面。第二，位置优越，巨大醒目。第三，保存时间久，效率长。 户外广告的劣势：不易为观者提供仔细浏览的机会。 户外广告的类型： “S”型牌——广告牌面积超过250平方米，如分布于大型楼顶、路边的超大型广告牌； “B”型牌——广告牌面积在21平方米至249平方米之间，如楼顶、楼侧、立柱式等中型广告牌； “P”型牌——广告牌面积在1平方米至20平方米之间，如人行道灯箱、灯柱灯箱、电话亭、车亭等小型广告牌。 （二）新兴户外广告 1）电子快播板（Q板）能以极短时间将重