广告心理学考试题A.docVIP

2012-2013学年第一学期期末考试试卷（A） 考试科目：广告心理学》考试班级：11Y11 考试人数：42 班 级： 姓 名： 分 数： 一、单项选择题(本大题共12小题，每小题2分，共24分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将选项填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1、以下哪种现象是知觉防御产生作用的体现（ ） A．人们对于电影中的过于恐怖的画面会回避或表示厌恶 B．两个品牌的商标如果过于相似会让人产生混淆 C．女人比较容易对化妆品、服装广告感兴趣 D．人们常对与自己刚购买过的东西相关的信息比较感兴趣 2、由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（ ） A.对比律 B.因果律 C.相似律 D.接近律 3、马斯洛认为，人类最高级的需要是（ ） A.生理的需要 B.安全的需要 C.爱与归属的需要 D.自我实现的需要 4、米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（ ） A.5±2 B.6±2 C.7±2 D.8±2 5、墙壁上装有镜子的房间会让人觉得宽敞得多，一个身穿横条衣服的人会显得胖一些，这都是（ ）在起作用。 A． 知觉的恒常性 B. 知觉选择性 C． 视错觉 D. 知觉整体性 6、电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好，这是因为（ ） A. 电视广告播放频率高 B. 电视广告有图象、声音等多个维度，利于记忆 C. 电视广告把信息编成了组块 D. 电视媒体广告费更贵 7、我们日常记忆农历节气，如果一个一个的记忆会比困难，但是把所有的节气按音韵编成四句话就非常好记：春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连，秋暑露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。这是采用了提高记忆信息量的（ ）方法？ A．把信息编成组块 B．减少对象的维度 C．增加对象的维度 D．利用视觉记忆优势 8、消费者在购买商品时，偶尔听到有关于这个商品的宣传，随机性购买了一次，购买后发现这个商品的确非常好，于是购买了第二次，最后成了这个商品的忠实消费者。消费者这一行为变化过程属于（ ） A. 经典条件反射 B. 操作性条件反射 C. 条件反射的泛化 D. 条件反射的分化 9、“望梅止渴”这一成语从心理学角度说描述是（ ）现象。 A．想象 B．创造想象 C．联觉 D．联想 10、根据联想率理论，我们可以推断“白天”与“黑夜”属于（ ） A．因果率 B．接近率 C．对比率 D．类似率 11、著名的金龟车广告，整个版面一片空白，仔细一看，原来在一个小角落有一辆非常小的车子图像，旁边是文案：“想想小的好处”。这则广告运用了认知失谐理论中的（ ）表现方法。 A．反物态 B．反比例 C．反白 D．留白 12、态度一旦形成，变化是（ ）A．比较容易的 B．比较困难的C．难度适中的 D．不可能的 二、多项选择题(本大题共6小题，每小题3分，共18分) 在每小题列出的备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将选项填写在题后的括号内。错选、多选无分，少选可得1分。 1.反映事物外部属性的感觉道包括（　　） A.视觉 B.听觉 C.嗅觉 D.运动感觉 2．知觉的组织原则有（　　） A.接近原则 B.相似原则 C.连续原则 D.封闭原则 3.决定知觉选择性的机制有（ ） A．知觉的超负荷 B. 选择的感受性 C. 境联效应 D. 知觉防御 4.现代认知心理学把记忆系统看成是由以下哪几个要素组成？（ ） A 感觉记忆 B 短时记忆 C 长时记忆 D 重复记忆 5、在广告营销实践中，雪糕、冰棒取名为北冰洋，意指与冰冷的特性类似，同时又可以让人可以产生凉爽的感觉，这应用到了想象与认知策略中的哪些理论？（ ） A类似率 B对比率 C 联想 D 联觉 6、消费者态度改变的理论