广州薇美姿个人护理用品公司的竞争力分析和提升策略.docVIP

河南财经政法大学 毕 业 论 文（设 计） 2008 届 工商管理 专业 080300 班级 题 目 广州薇美姿个人护理用品有限公司的竞争力分析和提升策略 姓 名 孟瑞娟 学号 20084140332 指导教师 蔡树堂 职称 教授 二О一二年 五 月 十三 日 内 容 摘 要 竞争力是一个企业生存和发展的基础，是否拥有独特的竞争力即核心竞争力决定了一个企业能否持续获得竞争优势。经济全球化已经是一个不可逆转的趋势，中国企业经过短暂的几十年发展，就被推向了国际舞台。中国企业欲在经济全球化的大潮中求得生存和发展，必须努力提高自身的核心竞争力。关于企业竞争力，企业战略等相关理论研究已经十分丰富，但企业界的实践却落后于理论研究，而且不少企业对管理理论的认识不到位，或者过于教条化，致使理论经常失效。本文通过对核心竞争力理论的介绍和相关案例分析揭示了核心竞争力的重要作用。并在此基础上分析国内企业竞争的现状，指出构建核心竞争力方面存在的问题和误区。最后提出自己关于如何企业提升自身核心竞争力的思考和建议。经营企业不会有一个固定的模式帮助企业获得成功，但可以通过思考和不懈努力让企业获得成功。 关键词： 竞争力 日化行业 提升 Abstract 目 录 摘要 Abstract 1绪论............................................................................................................1 1.1问题的提出.......................................................................................1 1.2研究意义...........................................................................................3 1.3论文的基本思路及结构安排.............................................................4 1.4研究方法...........................................................................................5 2企业竞争力理论研究...........................................................................6 2.1企业竞争力的定义............................................................................6 2.2企业竞争力的来源........................................................7 2.3国内外企业竞争力理论研究综述..............................................9 3企业竞争力分析..........................................................................14 3.1零售企业的分析模型.......................................................................14 3.2零售企业竞争力的构成要素............................................................15 3.3零售企业竞争力的评价原则............................................................19 3.4零售企业竞争力评价指标体系........................................................20 3.4.1零售企业竞争力评价指标体系的设计........................................20 3.4.2评价指标的经济释义..................................................................21 3.5零售企业竞争力的评价方法....................