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当代大学生消费结构分析及建议 李 苒 ( 西安文理学院商学院，陕西 西安 710065) 摘 要: 分析大学生消费结构现状，并从个人特征、家庭特征、社会因素等多方面分析其影响因素，认为大学生 的消费结构在多方面存在显著的差异。为引导大学生树立科学的理财观念，最后提出理性消费的建议，营造一个 文明、健康、良好的消费氛围。 关键词: 大学生; 消费结构; 消费观; 理财观念 中图分类号: G645 文献标识码: A 文章编号:1008 －777X( 2010) 03 －0123 －03 一、大学生消费结构现状分析 1． 消费结构的地区不平衡性 由于我国地区间经济发展不平衡，导致各地区 家庭收入的不平衡，这就决定了来自不同地区的在 校大学生的不同消费观和消费能力。据统计，大学 生平均每月支出在 400 ～600 元，来自东部地区的占 19% ，中部地区占 60% ，西部地区占 21% ; 学生月消 费在 1000 元以上的占调查样本 10%，其中东部占 6% ，中部占 3% ，西部占 1% ，而这其中来自大城市 的是 58%，中等城市的是 32%，乡镇的是 10%。来 自东部城市的大学生无论是生活费还是其他支出都 比中西部学生高出许多，所以，区域的不同而导致大 学生消费能力和消费观念不同。［1］ 2． 年级不同而导致消费观和消费结构不同 随着年级的增长，在校大学生的消费结构也在 发生变化。如大一学生的月消费额一般在 300 ～ 500 元之间，70% 的生活费用会用于饮食方面。而 大二学生的消费额通常在 400 ～800 元之间，大部分 投资在计算机二级等级证、英语四级等级证上。到 了大三、大四这种增长仍在继续，500 元左右的消费 已经较为普遍了。随着对环境的逐步熟悉，大三、大 四的学生不仅将开销用于基本生活开支，而且还用 于扩展自己的视野范围。例如，参加形式各异的培 训活动和社交活动等。另外，高年级的学生为增加 未来职场竞争筹码，对考证进行高额投资。同时，年 级差异对品牌商品的知名度的影响也相当深远。在 休闲运动消费方面，阿迪达斯、耐克等成为他们心目 中的首批先锋品牌，拥有者竟达 70%，这些高消费 品的花费来源，33% 向父母要，17% 向朋友借，50% 是通过奖学金或兼职获得。［2］ 3． 性别不同导致消费结构差异 大学生的消费结构很不合理，理财意识淡薄。 女生的表现是喜欢逛街，买化妆品、买零食、饰物等。 尤其对着装要求很挑剔，特别讲究外观，对于吃饭的 投入相对较少。男生的消费重点则集中在体育休闲 方面，上网玩游戏以及谈恋爱方面的花费。此外，男 生在人际交往方面比女生投入了更多的“本钱”。 请客吃饭、朋友聚会、节日送礼已不再罕见，甚至成 为消费购物中所占比例较大的一部分。 二、当代大学生消费结构的主要影响因素 1． 个人特征因素中大学生的性别、年级、习惯的 差异影响着大学生的消费结构 ( 1) 男生与女生在伙食消费、日用品消费、人际 消费与消遣消费项目上都存在着明显差异，男生在 伙食消费、人际与消遣消费方面明显高于女生，而 女生在日用品消费方面明显高于男生。( 2) 大学生 总消费支出基本上随年级升高而相应提高。①上网 消费大一与大四要高于大二与大三学生，大一学生 因刚进入学，真正的朋友关系还未建立; 大四学生因 为他们经常要关注一些诸如就业信息、考研信息等。 ②人际费用是因为高年级之后基本上都形成了自己 的朋友圈，同时大学生受社会影响越来越多，更加 看重社会资本。③年级越高，大学生们越认识到学 习的重要性和紧迫性，就业、考研等前途的压力促 使他们在学习考证方面的投资不断增加。( 3) 大学 生消费习惯在一定程度上也影响着消费结构。从小 生长环境比较优越，又受到父母宠爱的学生，养成了 高消费、攀比消费的习惯，缺乏家庭责任感。家庭条 件差的学生花钱很节制，一方面，从小就受家长克勤 克俭、量入为出消费观念的熏陶; 另一方面，他们能 够理解与体谅父母赚钱的不易。如表 1: 农村与城 市学生月生活费比较。［3］ 表1 来源地 300 元以下 300 ～500 元 500 ～1000 元 1000 ～3000 元 3000 元以上 农村 45．1 % 49．7 % 4．6 % 0． 4% 0．3 % 城市 18．5 % 55．5 % 20． 9 % 3． 9% 1．2 % 2． 家庭因素中，家庭收入，父母亲的职业、文 化程度，家庭生育状况的不同影响着大学生的消费 结构 ( 1) 家庭收入对大学生消费结构的影响是决定 性的，大学生的主要经济来源是由家庭提供。通过 对家庭年收入与大学生月消费总支出的分析发现， 随着家庭收入的递增，大