第7章网络产品策略.pptVIP

参照企业域名的命名技巧，给企业的网站或是网店建立一个域名。 课堂研讨 / / / 2、域名的获得方式 使用权转让 争议仲裁 合理注册 协议合作 域名逾期失 效再注册 转让交易 域名的获得 3、域名的使用 选择最佳域名为主域名 选择专业注册服务商注册域名并为其提供DNS解析服务 企业内部使用统一主域名的集团电子邮箱体系 积极为域名在搜索引擎上注册 域名与企业标识相结合 适当的广告宣传 4、域名的管理 域名的保护性注册 域名的续费 域名的监测 域名的集中管理 为域名注册商标 5、域名商标的管理 信息服务的定位 内容的多样性 信息的动态性 速度问题 信息内容的国际性 成本效益分析 与企业整体形象保持一致 页面信息内容保持更新 网站浏览速度要快 考虑用户的国际性，拓展国际空间 四、网络品牌的发展策略 网络品牌发展策略 2 高度重视网站的用户体验 3 利用公关造势 4 遵守约定规则 1 多方位宣传 5 借助传统品牌优势及自己的网络经营特色 借鉴传统品牌营销方式，向传统媒体投放广告是重要的手段 通过产品本身的品质和顾客的使用经验来建立品牌 §7.3 网络营销的服务策略 二 一 三 四 网络营销服务的特点 网络顾客服务需求层次 网络营销个性化服务策略 网络营销服务工具及运用 一、网络时代的顾客特征 顾客需求回归个性化 顾客忠诚度下降 品牌形象