浅析动漫主题类拼装玩具开发的必要性.docVIP

浅析动漫主题类拼装玩具开发的必要性 近年来，国内动漫产业发展得如火如荼，然而处于产业链重要环节的动漫与玩具企业之间的良性互动却远未形成。如何依托在玩具制造上的成本优势、借动漫产业的蓬勃发展势头，寻找到一条适合自身发展的品牌之路，这在国内成为热议的话题。动漫主题类拼装玩具一方面以孩子喜爱的电视动画进行宣传引导，另一方面以能够使孩子在玩中得到锻炼作为营销卖点，这不仅可以引发孩子的兴趣，同时也能够满足家长的需求，在“玩”与“学”之间做到了兼顾。笔者认为，进行玩具产品开发时注重拼装元素的添加，并佐以动漫作品加以支撑，这将是玩具制造业构建品牌、塑造形象的一条行之有效的发展途径。 一、拼装玩具的种类 一般人们所熟知的拼插组装类玩具可以分为两种，即拼插积木和拼装模型。无论是拼插积木还是拼装模型，二者的交集便是一个“拼”字。如果我们将拼插组装类玩具看作是一棵大树的主干，那么积木与模型则可以看作是这棵大树上的两个枝干。 积木玩具针对的年龄层次相对较低，在玩法上更加注重灵活创造。玩具造型多以抽象元素为主，基于产品衍生设计机理，以模块化为原则，采用拼插手法，即以相同或同类元素为基础，通过不同手法的运用变换出不同造型。丹麦乐高（lego）玩具是拼插积木市场上最具代表性的玩具品牌。 模型玩具针对的年龄层次则相对较高，产品为了满足该类人群对模型的要求（如逼真、可动、分色等），往往在零件与零件之间的衔接设计上会无所不用其极，丰富多样的接口也就不拘泥于“插”或“拔”，产品大多只能一次性组装，较难拆卸。日本万代玩具公司的高达系列模型在拼装模型市场中最具代表性。 经过多年的发展，随着模型的低龄化以及积木玩具的模型化，模型与玩具之间的界限开始变得模糊。但不管是模型还是积木，在花样繁多的产品分类中，它们都拥有一个共同的名字，那就是拼装玩具。 二、拼装玩具的市场潜力 调查显示，自2003—2010年的8年间，在美国玩具市场整体呈现下降趋势的情况下，拼插组装类玩具显示出了强劲的增长势头，销售额超过所有玩具品种，以43.97%的增幅成为最具市场潜力的玩具种类（表1）。 同样一项调查显示，2011年1—4月拼插玩具在7个国家（澳大利亚、法国、英国、德国、意大利、美国、西班牙）的增长幅度均超越了其整体市场的增长，与2010年相比业绩骄人，呈现两位数攀升，增长幅度最低的西班牙市场提高了12%，而增长幅度最高的澳大利亚市场上升了34%。 三、拼装玩具的优势 对于家长而言，拼装玩具首先满足了对孩子寓教于乐的需求。一位家长这样说：“我教育孩子的目的是着重培养他的各种能力。而拼插玩具，需要孩子通过自己动脑构思和动手操作才能制作出他喜欢的玩具来。这样每一样玩具都带着他的感情和想象，这些也就成了他的快乐源泉。”这也代表大多数家长的想法。 对于孩子而言，无论是积木还是模型，组装的过程与组装完成那一刻的喜悦对他们同样具有诱惑力，它能让孩子主动地投入到创造快乐的过程中，而非被动接受已有的游戏规则，这一点是其他类型玩具所无法比拟的。 对于企业而言，由于拼插组装类玩具的模具重复利用率高，可以节省人工组装的成本花费，因此能够使企业在有限的资源内，在保证产品质量的前提下，创造更加丰富的产品套系。 四、动漫与拼装玩具结缘的必要性 虽然拼装玩具具备区别于其他玩具的独特优势，但该类玩具本身始终还是没有“生命”的功能性产品，缺少故事和媒体宣传的拼装玩具在捕获孩子注意力的市场竞争中也就显露了不足。而动漫正好能够弥补拼装玩具的劣势与不足，动漫作品作为可以在电视媒体中播放的“广告片”，在儿童群体中拥有强大的宣传和渗透力，与动漫结合后的玩具便拥有了故事和性格，儿童在拿到玩具的同时能够与动漫作品产生情感共鸣，从而产生强烈的购买欲望。这便是“动漫+玩具”模式的魅力所在。 目前，国内与动漫结合的玩具市场规模正展现出平稳快速的增长态势。艺恩咨询报告显示，2009年中国动漫玩具市场规模达到66亿元，同比增长达24.5%。预计2012年，中国动漫玩具市场规模将达到109亿元。 结语 品牌要构建、企业要发展，在产品同质化严重的今天，能够脱颖而出的优秀产品才能满足市场需求。能够在“玩”与“学”之间做到兼顾，在家长要求和孩子喜欢的矛盾之间找到平衡，就能够获得市场认可。动漫主题类拼装玩具作为动漫作品和拼装玩具强强联合的产物，自诞生之日起便获得了家长和孩子的共同认可，凭借着其独特的核心竞争力，拥有广阔的市场空间和巨大的上升潜力。因此，在玩具开发中将动漫与拼装做到有机结合，将对国内动漫及玩具企业谋求合作与发展、增加盈利、塑造品牌具有极其重要的现实意义。 参考文献： [1]李墨谦.世界玩具经典——公司·历史·大师[m].北京：中国传媒大学出版社，2010. [2]吕冰，毛剑，林异.产品衍生设计方法在儿童智慧玩具设计方面的应用[c]./2009年