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市场营销学 习题集及解答 《市场营销学》课程组 第一章 市场营销导论 一、判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“×”。） 1．从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。 （ ） 2．在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。 （ ） 3．市场营销就是推销和广告。 （ ） 4．交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。 （ ） 5．市场的发展是一个由消费者（买方）决定，而由生产者（卖方）推动的动态过程。( ) 6．市场营销学的构建从微观(企业)开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。 ( ) 7．通常企业并不试图去改变消费者对其产品、服务的态度，而是使自己的产品、服务和营销策略符合消费者既有态度。 （ ） 8．消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。 （ ） 9．在通常情况下，消费者往往根据其对产品效用的主观评价来决定是否购买该产品。（ ） 10．中国市场学会于1984年成立于北京。 （ ） 二、单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） 1．市场营销的核心是 。 A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 2．企业最显著、最独特的首要核心职能是 。 A．市场营销 B．生产功能 C．财务功能 D．推销职能 3．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的 。 A．欧洲 B．日本 C．美国 D．中国 4．市场营销学“革命”的标志是提出了 的观念。 A．以消费者为中心 B．以生产者为中心 C．市场营销组合 D．网络营销 5．从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是 。 A．满足消费者的需求和欲望 B．获取利润 C．求得生存和发展 D．把商品推销给消费者 6．当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为 ，并将这种情况称为相互市场营销。 A．市场营销者 B．相互市场营销者 C．生产者 D．推销者 7．宏观市场营销是从 层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。 A．个人交换 B．企业之间交换 C．区域交换 D．社会总体交换 8．营销理论的基础是 和价值实现论。 A．价值来源论 B．生产目的论 C．交换目的论 D．消费者主权论 9．从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和 两大部分。 A．宏观环境 B．微观环境 C．企业不可控因素 D．营销组合 10．职能研究法属于 的范畴。 A．传统研究法 B．管理研究法 C．历史研究法 D．系统研究法 本章习题参考答案： 一、 1．× 2．√ 3．× 4．√ 5．√ 6．√ 7．√ 8．× 9．× 10．× 二、 1．C 2．A 3．C 4．A 5．A 6．A 7．D 8．B 9．D 10．A 第二章 市场营销哲学的演变与新进展 一、判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“×”。） 1．营销管理的实质是需求管理。 （ ） 2．针对过量需求，企业营销管理的任务是“反市场营销”。 （ ） 3．构成顾客总成本之一的非货币成本，包括时间成本、精神成本和体力成本。（ ） 4．由于追求顾客让渡价值最大化的结果往往会导致企业成本增加，利润减少。因此，任何企业都不会主动采用顾客让渡价值最大化的策略。 （ ） 5．以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念。