12年华商学院广告学考试资料.docVIP

名词解释；1.现代广告--广义概念是与信息社会紧紧相连的一个历史范畴，它是维护与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。 2.市场定位就是指把市场细分的策略运用于广告活动，将产品定位在最有利的市场位置上，并把它作为广告宣传的主题和创意。 3广告提案是指广告策划阶段所形成的广告策划方案或广告计划书。 4广告目标就是指广告活动达到的目的，而且这样的目标必须是可以测量的，否则目标的制定就失去了意义 5什么是广告主题？指广告所要表达的重点和中心思想，是广告作品为了达到某项目标而要表达的基本观念。是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。 6.广告口号又称广告标语，是广告的中心，是广告作品中花龙点睛的一笔。 7.运用向消费者传递广告信息的媒体，就是广告媒体。 8.网诺视频广告就是以网诺视频为媒介的广告传播活动。 简答；1广告构成要素主要有；广告主，广告经营商,广告发布者，广告的目标受众，广告文本等要素。 2按照广告传播区域分类；1国际性广告；2全国性广告；3地区性广告 3按照广告的传播对象分类；1工业企业广告；2经销商广告；3消费者广告；4专业广告 4.广告定位理论的发展共经历了4个阶段；1.USP阶段。2.形象广告阶段。3，广告定位阶段。4系统形象广告定位阶段。 5.广告定位的具体内容；一）实体定位，1市场定位，2.品名定位。3.品质定位。4.价格定位。5功效定位。二）观念定位，1改变消费观念定位，2.反类别定位，3.逆向定位。4，对抗竞争定位， 6麦卡锡于1960年在其《基础营销》一书中将这些要素一般概括为4类；产品，价格，渠道，促销。即著名的4PS 7.建立广告学传播学的客观基础----5W理论包括1个人或组织机构，2,。讯息。3.所通过的渠道。4.受传者。5，反馈。 8.如何使广告受到人们的注意？1。增大刺激物的强度。2增大刺激物之间的对比。3提高刺激物的感染力。4.突出刺激目标。 9广告创意的方法、1头脑风暴法。2垂直思考与水平思考法 10.电视广告的形式。1赞助。2.联合参与。3.插播广告。 11.电视的优势，1.成本效率高。2。冲击力大，3影响面广。 12.广告效果测定的特征，1积累性的特点，2复合性特点。 选择；1。广告信宿即为广告的目标受众。 2．应用广告学是广告学的主体 3．1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸《报道式新闻报道》 4.1631年，英国书商凯夫在伦敦创办了《绅士杂志》 5.美国是世界上广告业最发达的国家，也是现代广告的发源地。 6.1979年，被称为中国广告的“元年。 7.广告作为现代产业，从其归属上看，属于第三产业的服务业。 8.詹姆斯·韦伯·扬认为广告是一门艺术。 9.广告既是一门科学，又是一门艺术，可以说广告是一门综合性的边缘学科。 10,。1904年，肯尼迪提出广告是印在纸上的印刷术的观点。 11.20世纪前半期的广告基本都是‘推销主义广告’,广告的基本原理就是推销术的基本原理。 12.20世纪50年代CIS诞生于美国。 13.美国的罗瑟·瑞福斯提出广告应有独具特点的销售主张，通常被缩写为USP. 14.很多广告吧其商品定位在品质上，取得了良好的广告效果。 15.4C的第三个C是便利 16.广告传播以盈利为目的 17.从某种意义来说，对广告的认识和接受问题，就是人们对广告的知觉问题。 18理性诉求就是偏重于运用说理的方式，直接陈述商品的好处。 19我国最早的广告行业协会组织，是1927年由上海六家广告社成立的‘中华广告公会’后经改名，在1933年定名为：上海市广告同业公会’解放后更名为“上海市广告商业同业公会” 20.品牌形象理论是大卫·奥格威在20世纪50年代提出来的。 21.头脑风暴法包括的原则有；1自由畅想原则。2禁止批评原则。3结合改善原则。4以量生质原则 22广告正文是广告文案的主题 23，交通广告的形式，1车厢广告，2车身广告，3车站，月台或者站台海报。 24.广告的客体就是指广告的作用对象，即接收广告信息的受众。 25.ROI理论是一种实用的广告创意指南， 26，早在19世纪80年代，被称为现代广告之父的是约翰·鲍威尔斯， 27.贸易广告是我国出口商品对外广告的主要形式。 28.日本的广告业高度发达，是仅次与美国的世界第二大广告市场，被称为广告的世界。 填空题；1.按照广告的目的分类；1商品广告；2企业广告；3品牌广告；4观念广告。 2.东京是世界十大广告城市之一，排名于美国纽约之后，英国伦敦之前，，居第二位（美国1 东京2 伦敦第3 3.社会学原理在广告学中的运用；1.参照群体，2.家庭，3.亚文化 4.AIDA法则A(注意)I（兴趣）D（培养欲望）A（促成行动） 5. 观念定位包括，1改变消费观念定位，2.反类别定位，3.逆向定位。4，对抗竞争定位