16秋北交《公共关系学》在线作业二.docVIP

北交《公共关系学》在线作业二 一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. （ ）是指调查者进入调查现场，用自己的感官及辅助工具，观察和记录调查对象表现，从而获得第一手资料的调查方法。 A. 访谈法 B. 文献调查法 C. 实地调查法 D. 异地调查法 正确答案： 2. （ ）表现为一个人或一事物最后给人留下的印象有很深刻、很强烈的影响。 A. 近因效应 B. 首因效应 C. 晕轮效应 D. 定型效应 正确答案： 3. （ ）在CIS的构成要素中，人称“企业的手”。 A. 行为识别系统 B. 视觉识别系统 C. 经验识别系统 D. 历史识别系统 正确答案： 4. 头脑风暴法又称（ ）。 A. 自由讨论法 B. 默写法 C. 匿名咨询法 D. 对演法 正确答案： 5. 下列说法错误的是（ ）。 A. 组织目标是公共关系策划的原动力 B. 公众心理是公共关系策划的次战场 C. 信息个性是公共关系策划打入市场的“金刚钻” D. 审美情趣是公共关系策划方案深入人心的“金钥匙” 正确答案： 6. “五步工作法”相对于“四步工作法”来说，增加了（ ） A. 调查研究 B. 传播实施 C. 反馈评估 D. 论证 正确答案： 7. （ ）不是按公关部的隶属关系来划分的公共关系部模式。 A. 专职公关部 B. 部门并列型公关部 C. 部门所属型公关部 D. 总经理直接负责型公关部 正确答案： 8. 整合营销传播的内涵不包括（ ）。 A. 以消费者为核心 B. 以“多元声音”为内在支持点 C. 以资料库为基础 D. 以“一种声音”为内在支持点 正确答案： 9. （ ）是指把企划与公关相结合的一种工作模式，是一种新的思路，即从企业的现状和整体发展需要出发，激发创意、制定目标、解决问题的系统的策略规划。 A. 社会型公共关系活动模式 B. 交际型公共关系活动模式 C. 企划型公共关系活动模式 D. 宣传型公共关系活动模式 正确答案： 10. （ ）指信息内容在定量方面的精确程度。 A. 信息精度 B. 信息真度 C. 信息融度 D. 信息密度 正确答案： 11. （ ）是指在组织初创时期或新产品、新服务首次推出时为打开局面而采用的公关工作模式，是打基础的模式。 A. 进攻型公共关系活动模式 B. 防御型公共关系活动模式 C. 维系型公共关系活动模式 D. 建设型公共关系活动模式 正确答案： 12. （ ）指遇事总是服从众人的意识，思考问题不冒尖，不“各色”。 A. 唯经验定势 B. 从众定势 C. 非理性定势 D. 权威定势 正确答案： 13. （ ）指信息传播的速度和时效性。 A. 信息响度 B. 信息密度 C. 信息真度 D. 信息速度 正确答案： 14. 1987年5月（ ）在北京成立。 A. 上海公共关系协会 B. 中国公共关系协会 C. 中国国际公共关系协会 D. 伟达公司北京办事处 正确答案： 15. 现代公共关系产生的政治条件是（ ） A. 社会分工的发展 B. 商品经济的高度发展 C. 社会政治生活的民主化 D. 大众传播的发展 正确答案： 北交《公共关系学》在线作业二 二、多选题（共 15 道试题，共 60 分。） 1. 以下关于单向传播式公共关系说法正确的有（ ） A. 其主导思想是组织对公众必须坦率和公开 B. 艾维.李是这一时期的代表人物 C. 爱德华.伯奈斯为这一时期作出杰出贡献 D. 这一时期强调双向沟通、双向平衡 正确答案： 2. 公共关系在中国兴起的原因有（ ）。 A. 实行改革开放政策的需要 B. 发展社会主义市场经济的需要 C. 建设社会主义精神文明的需要 D. 进行国际交流与合作的需要 正确答案： 3. （ ）是组织的内部信息。 A. 政治环境 B. 组织的历史 C. 组织的目标 D. 公众需求 正确答案： 4. 巴纳姆恪守的信条是（ ） A. 企业应承担社会责任 B. 公众要被愚弄 C. 公众必须迅速被告知 D. 凡是宣传皆是好事 正确答案： 5. 公共关系的间接功能中，对社会的作用有（ ） A. 优化社会经济环境 B. 优化社会互动环境 C. 优化社会心理环境 D. 增强组织的实力 正确答案： 6. 观察法的优点有（ ）。 A. 直观性和可靠性 B. 间接性和可靠性 C. 简便灵活 D. 繁杂真实 正确答案： 7. 维系型公共关系活动模式可以分为（ ）。 A. 软维系 B. 弱化维系 C. 硬维系 D. 强化维系 正确答案： 8. 企业的文化层次可以分为（ ）。 A. 表层的行为文化 B. 浅层的物质文化 C. 中层的制度文化 D. 深层的精神文化 正确答案： 9. 品牌战略包括（ ）。 A. 一元化品牌战略 B. 大品牌小品牌战略 C. 多元