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2011助理广告师考试《专业实务》押题卷 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是( B ) A.等距抽样 B.系统抽样 C.分类抽样 D.随机抽样 2.下列广告形式中，受众对象最明确、针对性最强的是( ) A.报纸广告 B.书刊广告 C.电视广告 D.户外广告 3.广告运动事后评估的依据是( C ) A.广告市场调查 B.广告媒体调查 C.广告效果调查 D.广告受众调查 4.当产品销售增长率降到零以下时，商品进入( D) A.介绍期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 5.现代广告创作已经把以设计人员为中心转变成( B ) A.以艺术表现为中心 B.以消费者为中心 C.以媒介发布为中心 D.以商品形象为中心 6.以产品的质量、价格、适用程度、生命周期等为基本内容的调查是( C) A.社会基本情况调查 B.企业情况调查 C.产品情况调查 D.市场供求现状调查 7.AVIS出租车公司说“我们是老二，所以我们更努力!”，这种产品定位策略是( D )。 A.按照使用者定B.按照使用形态和使用时机定位 C. 按照产品种类定位 D. 按照竞争者定位 8.（广告表现）就是运用各种符号及其组合将广告创意表达出来的过程。 9.“定位”概念最早出现的时间是在( c )。 A.1959年 B.1969 年 C.1979年 D.1989 年 10.企业销售广告策略最为直接的目的是( A) A.提高产品的销售量 B.提高产品的知名度 C.提高产品的美誉度 D.提升产品的形象 11.______指广告获得每一位受众的一次收视所需要的费用。( c ) A.毛评点 B.每千人成本 C.每个收视点成本 D.到达率 12.在对调查对象进行全面分析的基础上选择有代表性的对象进行调查，这种方法是( c ) A.全面调查 B.重点调查 C.抽样调查 D.典型调查 13.以下人员中，属于广告策划工作人员构成的有( C)。 A.文案撰写人员 B. 客户代表 C.市场调查人员 D. 广告设计人员 14.影视广告片比一般达到( a ) A.100:1 B.50:1 C.3.5:1 D.5.5:1 15.衡量一个广告艺术作品水平的首要标准是( d ) A.内涵的深度 B.艺术手法的难度 C.经济效益 D.独创性 16.广告画面设计要充分利用( A ) A.视觉传达的原理 B.商品的吸引力 C.故事情节 D.消费者需求 17.下列属于广告摄影技巧的是(C ) A.摄前准备 B.语言编排 C.暗房技术 D.环境设置 18.提出著名的“独特销售建议”理论的是( 罗瑟.瑞夫斯 )。 A.罗斯·里夫斯 B. 大卫奥·格威 C.艾里·斯 D. 杰克·特劳特 19.产品成长期一般实行的广告策略是( a )。 A.开拓性广告策略 B.劝服性广告策略 C. 提醒性广告策略 D.维持性广告策略 20.中国大陆广告界第一次引入“策划”概念是在( )。 A.1985年 B.1986 年 C.1987年 D.1988 年 二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 21.下列选项中，属于广告营销内容的有( ) A.广告环境调查 B.广告费用预算 C.广告效果研究 D.广告策划 E.产品生产成本分析 22..策划书文本写作的行文技巧是( ) A.明确的标题 B.短小的段落 C.明确的序号 D.多用代名词 E.多用长句 23.下列有关目标达成法的描述中，正确的有( ) A.它的优点在于能灵活地适应市场营销的变化 B.它的局限性是在费用确定的过程中没有考虑企业财力的可能性 C.它只要目标实现，不考虑费用支出 D.它所确定的广告费用是实现企业目标、进行广告活动的最低费用 E.这种确立广告费用的方法目的性强 24.下列不属于广告调查中的初级信息调查是( BC ) A.问卷调查法 B.文献法 C.档案资料法 D.实验法 E.折射法 25.视听率的调查方法主要有( ) A.日记式调查法 B.室内测定 C.电话调查法 D.机械调查法 E.观察法 A.按照使用者定位 B. 按照使用形态和使用时机定位 C.按照产品种类定位 D. 按照竞争者定位 26.广告创意的特性包括( ADE ) A.以广告主题为核心 B.以创意对象为出发点 C.以真实性为生命 D.以新颖独特宗旨 E.以情趣生动为手段 三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分) 26.广告战略：指的是广