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试析电商企业开设实体书店模式创新 　　【摘 要】紧随亚马逊书店之后，我国图书电商当当网从线上走到线下，开设了第一家O+O实体书店，迈出了“3年内开设1000家实体书店”计划的第一步。当当网开设实体书店的模式创新主要有四点：一是兼顾各方利益，降低成本；二是应用大数据，打造智慧书店；三是紧抓文化体验，保持书店功能的多元化；四是延伸产业链，发展以书业为核心的“大文创”产业。以亚马逊、当当网为代表的电商企业开设实体书店的行为虽在一定程度上冲击了传统实体书店的生存空间，但又给实体书店业甚至整个文化产业带来新的发展机遇 【关 键 词】电商企业；实体书店；“互联网+”；O+O书店；当当网 【作者单位】陈思淇，北京印刷学院新闻出版学院；叶新，北京印刷学院新闻出版学院 近几年来，国家对传统书业的支持力度不断加强，“全民阅读”已三次被写入《政府工作报告》。2016年6月，中宣部、财政部等11部委联合下发《关于支持实体书店发展的指导意见》，并召开全国实体书店发展推进会。2017年年初，国家新闻出版广电总局下发了《关于开展2017年全民阅读工作的通知》，明确了2017年全民阅读工作的8个着力点，这标志着全民阅读工程又迈出了坚实的一步。在我国大力支持传统书业发展的这几年里，实体书店不仅在线下的零售市场中展现了新活力，还结合“互联网+”概念找到了网上发展的新方向。在线上线下结合的努力创新中，实体