市场营销专业人才培养方案剖析.PDFVIP

目 录 市场营销专业人才培养方案 1 一、专业名称及专业代码 1 二、招生对象与学制 1 三、培养目标及培养规格 1 四、就业领域与职业岗位 2 五、工作任务与职业能力分析 3 六、课程设置 3 七、毕业要求 8 八、教学实施 10 九、组织与保障 11 十、教学进程安排 17 市场营销专业调研报告 20 一、调研内容与方法 20 二、调研结果与分析 21 三、对专业人才培养工作的建议 29 市场营销专业人才培养方案 一、专业名称及专业代码 （一）专业名称：市场营销 （二）专业代码：620401 二、招生对象与学制 本专业招收应、往届高中毕业生及社会青年，脱产学习，学制三年。 三、培养目标及培养规格 （一）培养目标 根据党的教育方针和高等职业教育人才培养要求，坚持以就业为导向，面向莱芜 市及周边地区钢铁、纺织、装备制造业及服务业等相关行业，培养拥护党的基本路线， 具有良好职业素质和创新、创业能力，掌握市场营销专业基本理论和基本技能，能胜 任产品销售、市场调研、营销策划、销售管理等工作，德、智、体全面发展的技术技 能人才。 （二）培养规格 1、职业素质 ①热爱社会主义祖国，拥护党的基本路线，具有坚定正确的政治方向；掌握邓小 平理论和“三个代表”重要思想的基本原理，树立科学的世界观、正确的人生观和价 值观； ②具有遵纪守法的观念，良好的思想品德、社会公德、职业道德和感恩之心； ③具有一定的体育和军事基本知识，掌握科学锻炼身体的基本方法和技能，具有 健康的体魄和良好的心理素质； ④具有良好的计算机应用能力，并取得山东省计算机文化基础证书； ⑤具有良好的英语应用能力，能利用工具书阅读一般的英文资料； ⑥掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的信息收集处理能力、分析和 解决问题能力以及终身学习能力； ⑦具有团结协作、勇于创新精神和良好的人际交往能力； ⑧具有自主创业能力和可持续发展能力。 ⑨具有良好的服务意识和诚实守信的商业道德。 2、专业知识 ①了解基本的经济理论和经济规律，掌握一定经济活动分析的基础知识； ②掌握管理学、基础会计等基础理论知识； 1 ③掌握市场调研和营销策划等专业理论知识； ④掌握产品推销技术、商品检验与质量管理的专业理论知识； ⑤掌握网络营销和公关活动策划与实施的专业理论知识； ⑥熟悉我国有关市场营销方针政策与法规； ⑦熟悉客户心理，掌握市场定位、品牌决策、渠道选择、价格制定的基本原理； ⑧掌握商务谈判、业务沟通、人力资源管理的基础知识； ⑨熟悉广告策划的流程，熟悉网店操作，掌握商品储运管理理论。 3、职业能力 ①产品销售与推广技能：包括寻找顾客、商务洽谈、货品管理、签订合约等能力； ②市场分析技能：包括市场调研、消费者心理与行为分析等能力； ③营销策划技能：包括产品策划、渠道策划、市场推广策划等能力； ④营销管理技能：包括客户管理和营销人员团队建设能力； ⑤营销沟通技能：包括商务谈判、业务洽谈、公共关系能力。 4、职业资格证书 表1 职业资格证书 职业资格（技能）名称 证书等级 取得时间 计算机 计算机文化基础合格证书 第二学期 普通话 普通话等级证书（二级乙等以上） 第二学期 英 语 英语应用能力证书 第二学期 高级营销员 四级 第三学期