Ch10 产品组合和产品开发.pdfVIP

第十章 产品组合与产品开发 第十章产品组合与产品开发  第一节 产品整体概念  第二节 产品组合  第三节 产品生命周期  第四节 新产品开发  本章结构提示 2011/8/28 Copyright by ylimao 2 学习目标  掌握产品整体思想，明确整体产品的层次。  了解消费品及工业品的分类。  理解产品组合的相关概念，知道如何对企业的 产品组合状况进行分析判断和决策。  理解产品生命周期的概念及意义，明确生命周 期各阶段的市场特征及营销策略。  明确市场营销学中的新产品含义，了解新产品 开发的组织、程序及市场扩散 。 2011/8/28 Copyright by ylimao 3 P214案例：好产品奠定“王老吉”成功的基础  “王老吉”凉茶产品的“好”从哪些方面体现出 来？  企业在产品研发方面应如何思考？ 2011/8/28 Copyright by yli