华商银行传播方案.docVIP

商丘市华商农村商业银行 整合营销传播方案 传播方案实施背景： 商丘市华商农村商业银行的前身是商丘市梁园区农村信用合作联社和商丘市睢阳区农村信用合作社，已经有60年的发展历史，是新中国建立后最早的金融机构之一。多年来，立足山丘大地，秉承“三农”宗旨，为促进农民增收、农业发展和城市社会建设做出了重要贡献。2009年12月，中国银监会批准组建商丘市华商农村商业银行，经过华丽转身后的商丘市华商农村商业银行，需要以新的品牌形象展示于人，提高华商银行的品牌认知度。 整合营销传播目的： 1： A、提高提高品牌认知度 B、提升品牌形象 C、提高传播效率，实现品牌累积 2：通过品牌效应，增加客户对华商的认知和信任，增加业务量 整合营销传播载体：华商银行的产品和服务 整合营销传播方式： 采取高空+地面、静态+动态的全方位传播方式，以最快的速度提高华商银行的品牌知名度。 纸媒体： 目的：提高华商品牌知名度、美誉度 传播主题：华舞中原 惠泽千商 华商银行华美上市 传播策略：以商丘日报、京九晚报等报纸平面稿为主，结合招贴、DM等纸媒体，实现目标人群的覆盖。 电视媒体： 传播主题：华舞中原 惠泽千商 华商银行华美上市 传播策略：以商丘电视台、商丘电台等媒体，以新闻报道、电视访谈等节目实现媒体间优势互补和目标人群全方位覆盖。 促销： 目的：拦截竞争对手的客户群体、吸引游离客户群体的加入 方式一：免费办卡 活动内容： 凡活动期间参加华商银行活动，办理储蓄存折时，可免费获赠银行卡1张（即免10元工本费）。 方式二：消费联盟 购物优惠 活动内容： 凡办理了华商银行新卡，无需存款，只要在消费网络加盟商家消费结帐前出示此卡，便可享受不同的折扣优惠；若在该卡存款，且刷卡消费，还可享受会员或贵宾相应的待遇。 公关： 目的：通过公关活动的举行，实现华商银行口碑效应，提高华商银行美誉度，增加客户的忠诚度 方式一：赞助贫困学生 活动内容：如赞助特困生，如与特困生家庭结对子 活动目的：关爱某一特殊群体，可造成较大的社会影响力，提升华商品牌形象。 方式二：公益活动 活动内容：在植树节举办“让地球变的更美好—华商林”植树活动，凡是在华商银行的客户都可参与植树活动。 活动目的：提高华商品牌知名度。 方式三：软性新闻 目的：宣传华商银行产品、服务的深度宣传 方式：针对华商银行的各种赞助、公益活动，进行适时跟踪报道，提高华商美誉度 活动： 目的：与大众面对面、近距离接触，生动形象地宣传华商银行，提高华商在当地的市场影响力。 方式一：户外现场秀（SHOW）活动 活动内容：通过品牌展示、新品推介、现场咨询、优惠促销、有奖问答、歌舞表演等丰富多彩的形式，介绍展示华商银行的发展历程、绿卡工程，介绍各项业务，并鼓励广大城乡居民、个体工商户等个人踊跃参加华商银行的各项业务。 方式二：华商送文化下乡 活动内容：通过送电影、送书籍到农村，介绍华商银行的各项业务活动，近距离的与客户接触，生动的宣传华商银行。