大学生笔记本电脑市场调查报告.docVIP

关于大学生笔记本电脑消费特征及联想 在校园市场认可度的调查报告 —以石家庄经济学院为例 作者： 石家庄经济学院 商学院 赵云虎 目 录 引言 ………………………………………………………………………………3 一、调查方案 1.1 调查目标……………………………………………………………………………3 1.2 调查时间……………………………………………………………………………3 1.3 调查地点……………………………………………………………………………3 1.4 调查对象……………………………………………………………………………3 1.5 调查方式……………………………………………………………………………3 1.6 问卷设计……………………………………………………………………………3 二、调查数据分析 2.1 样本分析……………………………………………………………………………4 2.2 笔记本拥有及使用状况分析………………………………………………………4 2.3 各品牌电脑在高校市场占有率分析………………………………………………6 2.4 信息了解渠道和购买渠道分析……………………………………………………6 2.5 联想品牌品牌形象及认可度分析…………………………………………………8 2.6 目标价格分析………………………………………………………………………9 2.7笔记本购买关键要素分析………………………………………………………… 10 2.8促销方式选择……………………………………………………………………… 11 三、结论和建议………………………………………………………………………………12 四、附件 调查问卷…………………………………………………………………………… 13 引言 随着信息时代的到来，电脑的应用正在全面普及，电脑消费已成为人们日常生活中不可缺少的一个重要组成部分，而大学生作为高科技事物的的易于接受者，其电脑消费市场倍受青睐，高校市场成为众多厂商竞相争夺的焦点。笔记本电脑由于其方便易携、时尚华丽等独特优势，自然而然就成为了大学生电脑消费的主要对象。鉴于此，我们以笔记本电脑消费为研究对象，对在校大学生笔记本电脑消费特征进行调查和分析。同时，为了使调查更有针对性，我们假设我们是联想电脑的市场调研人员，对联想电脑在高校市场的认可度也进行了分析，希望通过我们的调研，可以提出对联想公司具有针对性的营销策略意见和建议。 一、调查方案 1.1调查目标 了解笔记本电脑在大学生中的消费现况，分析作为大学生的消费群体对笔记本电脑的 消费特点及偏好。 2、了解大学生消费群体对联想笔记本电脑的认可度。 3、分析笔记本电脑在大学生消费市场当中的营销环境，提出联想笔记本电脑在未来高校市场的营销策略建议。 1.2 调查时间 2013年12月27号~~~2013年12月31号 1.3 调查地点 石家庄经济学院主校区 1.4 调查对象 石家庄经济学院大一到大四在读大学生 （样本容量190，有效样本容量为188） 1.5 调查方式 通过派发纸质问卷形式进行调查（共发放问卷150份，收回145份） 通过编辑问卷星问卷进行网上调查（共收集有效问卷45份） 实际操作过程中我们发现，在分发问卷中，由于上自习女生多、男生少，低年级人数多、高年级人数少，导致了前期样本分布不均，随后在输入电脑得到样本分布情况后，我们动态的有意识的调整了后期问卷发放的人群，将男女样本、年级样本分布实现了整体均衡。 1.6问卷设计 设计的“关于大学生笔记本电脑市场的调查问卷”分为三个部分： 第一部分是基本信息包括性别、年级，共2题。 第二部分是问卷主体，包括是否有笔记本电脑、正在使用的电脑品牌、信息获取渠道、购买渠道、目标价格、购买关键因素选择、促销方式选择等，共计10题。 第三部分是对联想的品牌认可度调查，包括联想的品牌形象、认可度，共3题。 二、调查数据分析 2.1 样本分布分析 本次调查共计发放调查问卷195份，收回190份，回收率97.43%，其中有效问卷188份，有效回收率96.41%。 在样本分布中，男生83人，占比44.15%，女生105人，占比55.85%。在样本中，大一52人，大二45人，大三47， 大四44人，整体均衡，代表性较强。 2.2笔记本拥有及使用状况分析 调查结果显示在抽样样本中有电脑的同学占70.8