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宣亚品牌传播策略  在激烈的竞争与危机下，企业竞争已经从单纯的价格、质量和服务竞争转化为具有深厚文化内涵的品牌竞争。通过品牌背后富含的企业文化赢得消费者和公众对品牌的认同，已成为一种深层次、高水平和智慧型的竞争选择。品牌对企业有着重要的作用，塑造良好的企业品牌有利提高企业核心竞争力。企业有一个好的品牌，通过宣传，有利于提高企业的知名度、信誉度，取得消费者的认可，有利于占领市场。 一、宣亚竞争市场分析： 宣亚的核心优势是整合传播策略，为客户品牌提供立体式的整合传播解决方案。在国内市场，宣亚主要与蓝标、灵思等内资企业和奥美、伟达等外资企业竞争。宣亚相比外资的优势在于比他们更了解国情，并且有良好的政府关系和本地媒体关系优势。跟内资比，宣亚有合资背景，能享受Omnicom Group的国际资源，更具国际视野。宣亚的劣势，我个人认为，就目前来说，可能比起外国成熟的传播公司发展时间比较短，数字团队还不够完善。 二、宣亚目标市场分析： 目前这些内外资企业都已经有自己长期稳定的合作伙伴，从而将其挖过来不太可能。那么去开发剩余的市场并发展成为长期客户将成为宣亚在未来的重要目标，例如世界500强企业和二线城市的大中型企业。近年来，传播公司发展迅速，宣亚也面临着压力。通过与世界500强的大企业合作，在为客户宣传的同时，也在为自己树立品牌。另外，目前大部分的传播公司客户群体主要集中在一线城市中，对于二线城市的市场没有足够的重视。由于小型企业，由于规模资金等问题不太可能花大价钱做推广营销，所以二线城市中的大中型企业可以成为目标群体。抢先占领二线市场，占领先机。 三、分析结论： 目前在一线城市发达地区的竞争愈演愈烈。市场客户资源有限，要想再重新发掘自身长期稳定的客户难度很大。宣亚可以利用自身的优势，借助自己稳定的客户逐步向二线城市发展。通过对固有品牌的推广，将自己的品牌慢慢向二线城市渗透，其中大中型企业可以视为主要的目标群体。 四、策略 1.策划活动介绍： 此次活动由宣亚联合湖南长沙市环保部门，举办一次以“与宣亚牵手绿色，共建绿色长沙”为主题的作品征集大赛。作品主要包括文章、图片、视频等素材，题目不限，只要围绕环保，创建绿色城市等主题均可。可参与范围：范围不限，主要目标群众是长沙市民，甚至湖南省民众。活动结束后，评出最佳摄影奖，最佳写作奖，最佳视频制作奖，最佳模范奖，长沙市环保大使等诸多奖项，并给予一定的奖励如奖品或者现金。 2.活动的出发点和创意： 随着近几年传播公关公司之间的竞争日益激烈，如何进行下一步的品牌推广和市场营销又摆在了各大传播公司的面前。所以此次和长沙环保部门合作的“与宣亚牵手绿色创意视频征集活动，一方面是借此机会宣传宣亚的品牌，二来给大众留下一个宣亚品牌的良好形象。与长沙环保部门共同举办此次活动，不仅是一次非功利性的公益活动，还未长沙市环保部门做了一次漂亮的公益广告。通过网络和户外推广，社会各个阶层的群众都会注意到这次活动。这对于长沙市场认知宣亚是一个很好的机会。 3.活动的SWOT分析 劣势：社会上举办类似的活动比较多，难免有雷同之感。目前，在中国举办类似的征集活动比比皆是。如征集创意设计，海选形象大使的活动。很多电视台凭借自身的的优势，在全国范围内大张旗鼓的举办创意征集大赛，而作为一家企业，举办类似的公益型征集活动，难免让广大同行和消费者产生企业是在作秀之嫌。 优势:宣亚拥有优势的资源和网络，能对活动即时掌控。宣亚经过几年在市场上的精耕细作，已经在北京、上海、长沙等重要城市建立了分公司，对大型活动有一定的掌控能力。拥有执行能力很强的团队，可以在规定的时间内，把活动做到家喻户晓，为活动的切实执行和顺利进行提供有利的保证。 4.品牌营销渠道分析 微博营销：谁都不能小看140字的威力！微博相当于一个小小的自有媒体，可以拥有自己的听众和话语权。目前已经有30000多家企业在新浪微博上开设自己的品牌微博，利用微博的整合能量为自己的品牌传播服务。