广告学(二)名词解释.docVIP

【题型：名词解释】【100分】 [1] 广告主 得分： 100分 答： 所谓广告主即进行广告者，是指提出发布广告的企业、团体或个人。 【题型：名词解释】【100分】 [2] 广告学 得分： 100分 答： 广告学是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。 【题型：名词解释】【100分】 [3] 商品销售广告 得分： 20分 答： 在商场（店）、展销会等销售现场，利用各种实物形式、演示手段等开展的广告宣传，如彩旗广告、条幅广告、橱窗广告、商品陈列、展板、模特表演等。 【题型：名词解释】【100分】 [4] 广告诉求 得分： 20分 答： 广告诉求，是指广告借用什么样的表达方式以引起消费者的购买欲望，促使其产生购买行为。 【题型：名词解释】【100分】 [5] 理性诉求广告 得分： 40分 答： 理性诉求广告采取理性的说服手法，有理有据地直接论证产品的优点，通过向消费者介绍或展示产品的质量、性能，以及产品能带给消费者的好处，让消费者理性的权衡利弊，听从劝导，最终促成购买行动。 【题型：名词解释】【100分】 [6] 企业形象广告 得分： 0分 答： 企业形象广告又称为企业广告；是以树立企业形象，宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告。 【题型：名词解释】【100分】 [7] 亚洲广告协会联盟 得分： 10分 答： 亚洲广告协会联盟简称亚广联，成立于1978年，由亚洲地区的广告公司协会、与广告有关的贸易协会和国际广告协会在亚洲各国、各地区的分会组成。亚广联是一个松散型的组织，各个分会按国家或地区先组成亚洲广告联盟国家委员会，然后以国家委员会的名义加入亚广联，名称为“亚广联（国名）国家委员会”。 【题型：名词解释】【100分】 [8] 市场营销 得分： 70分 答： 市场营销是指宏观角度是个人或组织对商品、劳务或观念的构想、定价、促销和分销的计划执行过程，以实现达到个人或组织目标的交换。微观角度也是从企业的角度，是指企业为实现一定的目标，主动适应和利用外界环境，通过市场达到交易，满足现实或潜在需求的综合性经营活动。 【题型：名词解释】【100分】 [9] 消费者行为 得分： 20分 答： 消费者行为指从理论上讲，消费者为满足其需要必须去选择、获取、使用或处置某种产品或服务。在这个过程中，消费者所表现出来的种种心理活动和外在行为，总称为消费者行为。 【题型：名词解释】【100分】 [10] 市场细分 得分： 70分 答： 市场细分就是调查、分析不同消费者在需求、资源、地理位置、购买习惯等方面的差别，然后把基本特征相同的消费归入一类，使整体市场变成若干“细分市场”。 【题型：名词解释】【100分】 [11] 广告调查 得分： 100分 答： 广告调查是围绕着广告活动而展开的所有调查工作，它从属于市场调查，是市场调查的重要组成部分。 【题型：名词解释】【100分】 [12] 销售百分比法 得分： 100分 答： 销售百分比法是指按照这种方法来确定下一年度的广告预算，就是用企业本年度的产品销售总额，或对下一年度销售总额的预测，乘上一个广告费用的百分比，以此得到下一年度的广告预算。 【题型：名词解释】【100分】 [13] 广告运作 得分： 100分 答： 广告运作是指现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。广告运作是广告主体的主要行为。 【题型：名词解释】【100分】 [14] 直接信息 得分： 100分 答： 直接信息指用通用符号所传达的广告信息，它包抱语言、构图、声音、色彩。 【题型：名词解释】【100分】 [15] 广告构图 得分： 90分 答： 广告构图是在预定的规格、版面内，按照美学原理将广告标题、插图、正文等构成要素，以符合信息传递规律和广告目标要求的方式加以布局组合，以实现最好的视觉效果。 【题型：名词解释】【100分】 [16] 形象创意法 得分： 80分 答： 形象创意法是广告创意人员在广告策略的指引下，运用分析、综合、比较、类比等逻辑方法，对已有的意念进行改造加工、组合、拼接，最终建立新的意念形象。 【题型：名词解释】【100分】 [17] 户外广告媒介 得分： 60分 答： 户外广告媒介是指运用室外的传播手段进行广告信息传播的媒介方式，霓虹灯、路牌、招贴、车船等都属于户外广告媒介的范围。 【题型：名词解释】【100分】 [18] 流动性媒介 得分： 80分 答： 流动性媒介是依靠媒介本身的流动,把信息传播给消费者的一种广告媒介类型.如报纸发送到受众手中,广播、电视通过无线电波发送信息。流动性媒介适用于受众相对固定的广告信息传