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微电影-放飞电影梦 2014年可能有10倍增长空间 2011-11-23 16:59 1、微电影：放飞全民电影梦 微电影特征：微时长，微制作，微投资 微电影是专门在新媒体平台上播放的具有完整策划和系统制作体系支持的故事情节完整的视频短片。新媒体平台主要是基于移动、电信和广电三大网络的能够播放视频的电脑、手机等移动终端。 　　微电影的特征有三：微时长，微制作，微投资。微电影针对新媒体用户的碎片时间，时长一般在几十秒到几十分钟之间。零散时间承载信息有限，拍摄周期只需几天至数周。微电影可以专业打造也可草根原创，大多数作品所需投资仅数万元，除采用明星阵容的情况。 　　一年来微电影发展迅猛，涌现了诸多大受欢迎的作品，例如吴彦祖的《一触即发》、筷子兄弟的《老男孩》、近期的《红领巾》等。除草根发烧友通过微电影实现电影梦，众多企业也开始携手导演明星们加入微电影行列，并逐步探索有效的商业模式（如广告植入等），以实现多方共赢，共同分享微电影的盛宴。 表：热门微电影集锦 资料来源：中投证券研究所 　　微电影：广告的转型，新媒体的延伸，大银幕的浓缩 微电影连线广告和影视剧，撬动碎片时间，引发集聚效应。微电影的内容类似影视剧；同时微电影中也有了广告的身影，可能是整部微电影宣传同一品牌，亦可能是微电影中植入广告。我们认为微电影不能被定性为传统广告或影视剧，它是游走在影视和广告之间的新内容形式，利用新媒体平台的传播高效性撬动广大网络用户的碎片时间，达到对影片和广告集聚宣传效果。 微电影VS广告VS传统影视：广告的转型，新媒体的延伸，大银幕的浓缩 资料来源：中投证券研究所 　　微电影产业链：门槛降低，广告灵活，内容无限 微电影根据参与团队和广告植入情况分为三种：用户生成内容（UGC），广告定制微电影，微电影中植入广告。它们的产业链有所不同。 微电影三种产业链示意图 微电影盈利模式：目前吃广告收入，未来靠用户付费 微电影创营销传奇，盈利现阶段靠广告收入。目前国内微电影的主要收入来源是广告。短期内，用户付费、版权等其他收入来源暂不确定，广告仍将是必争之地。而微电影广告定制和植入优势保障了现阶段的广告创收。 随用户付费意愿上升，盈利最终靠用户付费。国外Netflix的收费实践证明了付费模式的强大，而国内乐视网的“免费+收费”模式也让人拭目以待。随着用户付费意愿上升，微电影的收入格局将被打破，基数巨大的网络视频用户付费将成为收入增长的另一极。 　　2、微电影的爆发=用户活跃+设备发展+广告主追捧网站重用 针对新媒体用户的碎片时间，活跃视频用户是微电影最直接的受众。我们认为，用户规模大小决定微电影的需求及市场规模，而用户活跃度上升将促进微电影的发展。技术发展设备低廉化降低微制作成本，提升用户活跃度，为微电影的发展提供保障。随着微电影的广告效应日益显著，视频内容资源争夺将愈演愈烈，广告主和网站将联手布局微电影，微电影将由此爆发。目前新媒体以在线网络为主，未来手机等新媒体平台应用也将快速增加，将进一步带动微电影的发展。 　　3.27亿活跃视频用户奠定微电影发展基础 3.27亿网络视频用户及上亿手机视频用户是微电影的观众基础。自视频网站相继出现，UGC内容与正版视频内容极大的吸引了网络视频用户，用户数在2009年达到增速高峰，之后因互联网用户总体规模限制而增速放缓，2010年用户规模为3.27亿，成为产生微电影的观众基础，预计2013年用户规模将约为4.83亿。据《2011年度中国手机视频服务发展状况研究报告》称，2010年手机视频用户规模为0.77亿，2011年底将达1.13亿，至2013年翻番至2.82亿。 　　　　中国网络视频用户规模（2006-2013） 资料来源：艾瑞咨询，中投证券研究所 社区交友和网络视频实现高覆盖，同步提升微电影内容及用户数量。社区交友和网络视频平均覆盖面已达到85%-95%.随着社区文化不断加深对人们生活习惯的影响，UGC内容产量、视频用户数量和用户活跃度迅速上升，一方面扩充微电影内容库，另一方面也增大了微电影的活跃用户数量，全面地促进微电影发展。 2010年社区交友和网路视频覆盖面达85%-95% 资料来源：艾瑞咨询，中投证券研究所 　　微电影内容契合用户影视剧偏好，加速其传播与发展。影视剧分别以视频端72.1%和电视节目端67.2%的高比重成为网络视频用户首选。35.2%的手机视频用户亦是优先观看影视剧视频。绝大部分微电影的内容与这种偏好相契合，能够在众多内容中博得用户的青睐，从而快速传播发展。 影视剧是2010年中国网络视频用户观看首选 资料来源：艾瑞咨询，中投证券研究所 　　技术和设备发展为微制作提供保障 技术、设备发展和廉价化提升