武麻高速公路广告位规划方案.docVIP

封面： 武麻高速公路一期广告位布点规划方案 Development Plan of Advertising Location for Wuma Highway 武汉元唐户外广告有限公司 Wuhan Yuantang Outdoor Media Co, Ltd 前言(FORE WORD)： 今天，户外媒体已深入渗透于武麻的生活之中，“关注户外媒体，了解户外媒体的内容，更好的与户外媒体进行沟通”，已成为各企业投放户外广告时的必须选择。现代城市的发展需要有与之相适应的现代户外媒介来提升城市形象，美化城市环境，丰富市民生活乐趣，更为工作带来种种便利。于是，越来越多的城市及企业开始注重建设自身独特的品牌形象，以得到更多关注，户外广告的最大特点，是其资源的不可替代性。 紧随公路建设之后的，除地方经济的腾飞和汽车、旅游等大量相关产业的崛起外，更有车流、物流、人流所带动起来的庞大信息流。各种商业信息在这个通路上快速的传播、扩散开来，靠的就是在全国近百条高速主干线上的成千上万个户外单立柱广告牌,它们也同时成为公路沿线主要的环境景观。这些都说明，高速沿线的户外广告对人们的经济、文化生活都是不可或缺的。 在高速公路户外广告行业中，不是单纯面对客户进行媒体功能介绍，也不是举行一些媒体推荐会等就能奏效，而是针对目标顾客的需求及潜在需求，主动提供有关媒体特性及相关知识，从而教育消费者，激发其潜在需求，形成广告公司和客户需求的互动，带动持久销售。这都是所谓的“知识营销”。现实中，不少客户在高速公路户外广告投放上付出大量资金，却总是在出发点和实际效果间存在距离，原因何在？就是因为消费者对于媒体及相关地域、道路特征等知识的缺乏，不适当的户外广告投放难以达到最佳效果。这些就要求高速公路户外广告的经营者不能仅仅站在自有媒体销售的角度，而要真正站在客户立场之上，为客户进行精准的高速公路户外广告投放策划。 专业化、规范化、国际化的高速公路户外广告营销，必将赢得客户对高速公路户外广告媒体形式的进一步青睐，高速公路户外广告终将成为一道靓丽的风景线。 目录： PART1 武麻高速一期广告位布点规划 武麻高速一期广告位布点环境介绍 武麻高速一期广告位布点环境分析 武麻高速一期广告位布点目标 武麻高速一期广告位布点原则 广告牌主要表现形式 广告牌设置相关法律法规 广告牌制作及施工规范 广告牌管理及维护规范 PART2 武麻高速一期广告位布点方案 武麻高速一期广告位全局整体布点 武麻高速一期广告位布点规划重点区域 武麻高速一期广告位布点区域规划示意图 武麻高速一期广告位微观详细布点 武麻高速一期广告位布点清单 武麻高速一期广告位各互通点展示 武麻高速一期广告位全程跨线桥布点 武麻高速一期全程跨线桥布点示意图 武麻高速一期全程跨线桥布点效果图 PART1 武麻高速一期广告位布点规划 布点环境介绍 武麻高速公路是湖北省交通重点建设工程国家规划沪蓉高速公路的组成部分继汉孝、汉英、青郑、汉蔡后，武汉城市圈第5条通车快速出口路高速起于湖北与安徽交界的麻城长岭关，经木子店、麻城市、宋埠、永佳河、红安县，止于武汉市黄陂区和红安县交界的长岭岗一头与武汉的七条出城高速公路之一“汉麻高速”对接，另一头连着合（肥）六（安）高速公路全长101公里快速连接省内红安、麻城等地。设计0公里/小时全线采用双向四车道高速公路标准建设PART2 武麻高速一期广告位布点方案 一、武麻高速一期广告规划布点 根据目前武麻高速总体布点设计的要求，在不违反湖北省武汉市相关法律法规的前提下，布点要求分区设置、合理布局，对广告位的类型进行分析，并根据特定地区的广告位设置的功能和形式要求，建立有针对性的控制性指标体系。 布点结合具体的区域范围，互通立交、路口、跨线桥等，通过实地考察武麻高速整体地段及互通的人流量、车流量、车速、视线停留及视线范围等数据，将武麻高速的重点区域进行第一期规划。在广告位的布点、设计、设置工作中应严格遵守规划要求，进而深度挖掘武麻高速所蕴含的媒体传播价值，创造更大的经济效益。 1、武麻高速一期广告规划布点 此次规划的重点区域是互通出入口、跨线桥，这些区域相对车速较慢，视线比较集中，收视时间较长、效果较好，并且车流量与客流量大，而成为广告位布点的热点，所以我们将这些区域作为重点区域。 互通区域 互通匝道是高速公路的交通枢纽，在公路交通中起着至关重要的作用。互通匝道在地理位置上有很大的优势，一般为车流减速在20KM—40KM之间或静止地段，使得受众有足够的时间注意到其间传达的信息，传播效果极佳。 立交桥位于两条路的交汇处，属于交通要道，车流量大，同时由于车流密度大使得车辆行驶行驶速度相对较慢。此地段信息传播受众面广，因此受众视线停留时间较长，因此传达效果好，此处可合理设置双面或三面高立柱。 跨线桥梁