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1508529 150市场营销学（省） 一、单项选择题（共?15?道试题，共?30?分。）????得分：0 1.?? 市场调查与市场预测的关系是(??? )。 ?A. ?市场预测是市场调查的基础?? B. 市场调查是市场预测的基础 C. ?二者无关系??????????? D. 二者等同 正确答案：B??????满分：2??分 2.?? 市场营销组合是指（??? ）。 A. 对企业微观环境的组合???????????? B. 对企业宏观环境的组合 C. 对影响价格因素的组合?????????? D. 对企业可控的各种营销因素的组合 正确答案：D??????满分：2??分 3.?? 以下哪一个不是影响国际营销定价的因素？（??? ） A. 成本??? B. 竞争 C. 汇率变动? D. 中间商的资信条件 正确答案：D??????满分：2??分 4.?? 企业市场营销管理过程的第一步是(??? )。 A. ?规定企业任务?? B. 确定营销组合 C. 管理营销活动?? D. 分析企业市场机会 正确答案：D??????满分：2??分 5.?? 亚文化群是指较大的社会集团中的（??? ）。 A. 较小的团体??????????????? B. 较大的团体 C. ?较小的国家?????? D. 较小的地区 正确答案：A??????满分：2??分 6.?? 以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅滑坡为目的的市场调研是（??? ）研究。 A. 探测性????????????????????? B. ?描述性? C. 因果关系??????????????????? D. ?预测性 正确答案：C??????满分：2??分 7.?? 一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（?? 　）方面进行。 A. 产业和市场　 B. 分销渠道??? C. 目标和战略　　 D. 利润 正确答案：A??????满分：2??分 8.??? A. 直接渠道????????? B. 间接渠道 C. 专营渠道????????? D. 直销渠道 正确答案：B??????满分：2??分 9.?? ?1912年（??? ）写出第一本以“Marketing”命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。 A. 赫杰特齐?????????????????????? B. 菲利普·科特勒??? C. 彼得·杜拉克????????????????????? D. 鲍敦 正确答案：A??????满分：2??分 10.??? A. 批发商??????????????? B. 零售商 ? C. 供应商????????????????? D. 实体分配者 正确答案：A??????满分：2??分 11.?? 产品一市场管理型组织的主要缺点是（??? ） A. 组织管理费用太高??????? B. 容易造成计划与实际的脱节 C. 有些产品和市场容易被忽略 D. 不能及时得到足够的市场信息 正确答案：A??????满分：2??分 12.?? 一个企业若要识别竞争者，通常可以从以下（??? ）方面识别。 A. 产业和市场??????????????? B. ???分销渠道 C. ?目标和战略??????????? D. ???????利润 正确答案：A??????满分：2??分 13.?? 企业提高竞争力的源泉是（??? ）。 ?A. 质量???????????? B. 价格 C. 促销?????????? D. 新产品开发 正确答案：D??????满分：2??分 14.?? 宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该 司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：(??? ) ??? A. 推进商标策略??? B. 家族商标策略 C. 等级商标策略?? D. 类似商标策略 正确答案：B??????满分：2??分 15.?? 市场营销调研的第一步是（??? ）。 A. 确定一个抽样计划???? B. 收集信息?? C. 进行调研设计???? D. 确定问题研究目标 正确答案：D??????满分：2??分 二、判断题（共?10?道试题，共?20?分。）????得分：0 1.??市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为先考虑的事情。（??? ） A. 错误 B. 正确 正确答案：A??????满分：2??分 2.?? 生产者市场多采用直接式渠道，消费者市场多采用间接式渠道。 A. 错误 B. 正确 正确答案：B??????满分：2??分 3.?? 企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（??? ） A. 错误 B. 正确 正确答案：A??????满分：2??分